[轉(zhuǎn)帖]中國市場營銷：跨越的十年

小馬哥 · 發(fā)表于 2006-10-17 16:22:52

中國市場營銷：跨越的十年 
《世界營銷評論》ICXO.COM ( 日期：2006-10-08 16:42) 
　　十年來，在國家、企業(yè)和個(gè)人盼望快速致富的動(dòng)力和壓力之下，中國經(jīng)濟(jì)取得了令人矚目的高速成長。與之相伴，市場營銷以其不可獲缺的重要功能和獨(dú)特魅力，以跨越式的進(jìn)步為中國經(jīng)濟(jì)的成長、中國企業(yè)的發(fā)展乃至個(gè)人財(cái)富的積累立下了頭功；同時(shí)，在此專業(yè)領(lǐng)域也誕生和培養(yǎng)了無數(shù)英雄兒女。 
　　作為一個(gè)中國營銷十多年歷史的參與者和見證者，當(dāng)我安靜地去思考和回顧時(shí)，我既深刻地理解它進(jìn)步的合理性，也非常驚嘆它跨越的速度，盡管我是一個(gè)有著苛刻和自責(zé)習(xí)性的人。 
　　在這里我并不想、也無法去客觀、詳實(shí)地總結(jié)中國營銷的十年發(fā)展史，也不想從理論上去嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乜偨Y(jié)它所處的發(fā)展階段，我只想選取若干個(gè)有代表性的事情來看一看，也許就可以窺一貌而視全局。 
● 當(dāng)《銷售與市場》雜志月發(fā)行量從一二千冊發(fā)展到今天的二十萬冊以上時(shí)，中國的營銷類期刊（包括廣告、公關(guān)等專業(yè)類別）發(fā)行總量估計(jì)已達(dá)到五十萬冊以上。 
● 當(dāng)《派力營銷思想庫》從首輯十三冊發(fā)展到今天近二百冊時(shí)，中國的營銷類圖書在書店中已從連書架的一格都占不滿到今天每年大約出版1000余種版本（這還不包括大學(xué)教材）。 
● 當(dāng)中國的數(shù)百所大學(xué)都已開辦市場營銷專業(yè)本科學(xué)歷教育時(shí)，中國的大學(xué)已從市場營銷本科專業(yè)設(shè)置都沒有發(fā)展到今天數(shù)十所大學(xué)培養(yǎng)市場營銷專業(yè)方向的博士生。 
● 1995年，當(dāng)派力營銷應(yīng)《銷售與市場》雜志之邀在鄭州面對每天只需交100元學(xué)費(fèi)的學(xué)員講學(xué)的場景仍歷歷在目時(shí)，今天的中國恐怕每天有上百個(gè)城市、上百場的每天要交1000元學(xué)費(fèi)的市場營銷培訓(xùn)課程。 
● 當(dāng)何陽、王力在能容納數(shù)千人的大劇院向無數(shù)虔誠的崇拜者們講述他們成功的故事仍余音繚繞時(shí)，恐怕今天在中國的地縣級城市都同時(shí)擁有三五家后起同道在演繹著類似的故事。不過可能會(huì)聲稱自己絕非王力、何陽之輩，而是第二代甚或第六代策劃大師。 
● 當(dāng)我們的父輩托人找票或排隊(duì)搶購的彩電、冰箱至今仍在陪伴著他們超期服役時(shí)，新一代的消費(fèi)者卻對比當(dāng)年便宜一大半的同類商品百般挑剔，弄不好還把你（廠商）告上公堂，讓廠商當(dāng)年的銷售大爺們感嘆真是一代不如一代。 
● 當(dāng)CCTV的廣告收入從近十億增長到近百億的時(shí)候，中國廣告業(yè)的總收入已從近百億成長到近千億（人民幣）。 
● 當(dāng)我們的消費(fèi)者從連次品冰箱（奢侈品）都搶購回家到今天拿著手電筒來挑選智能冰箱（普通耐用品）時(shí)，我們的人大和政府已從幾無典章到今天連續(xù)制定了大量的以《消費(fèi)者權(quán)益保障法》、《廣告法》等為代表上百個(gè)的市場經(jīng)濟(jì)法規(guī)。 
● 當(dāng)當(dāng)年的“惠普之道”、“寶潔圣經(jīng)”至今仍為我們中國企業(yè)頂禮拜讀的時(shí)候（注：我認(rèn)為應(yīng)該繼續(xù)拜讀），我們的“海爾之道”、“聯(lián)想故事”也已同時(shí)在HBS（哈佛商學(xué)院）的課堂被高貴的HBS師生們熱烈地研討著，而且這些師生們穿的用的可能就是“MadeinChina”（中國制造）。 
● 最后一個(gè)現(xiàn)象是，雖然我們的Sales（銷售員們）還不能做到像在美國企業(yè)一樣的職業(yè)地位，但毋庸置疑，中國的營銷人員們已經(jīng)是中國最先富起來的人群之一，而且確實(shí)也有不小比例的營銷經(jīng)理們走上了最高管理層，甚至創(chuàng)業(yè)老板的位置。