惠氏借“新配方”漲回原價

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• 日前，惠氏借“新配方”價格悄然回升，惠氏的這番舉動是在 “變相漲價”將會引起其他品牌會集體跟風，反壟斷呈現出來的是商家的“文字游戲”，真正的親民奶粉有多遠?
  
  　　響應反壟斷降價潮
  
  　　在發改委嬰幼兒奶粉反壟斷調查中，惠氏等9個奶粉品牌7月上旬先后宣布降價，其中惠氏宣布對“市場上現有的”金裝四維營養配方主要產品進行降價，平均降幅11%，同時新配方產品惠氏金裝S-26智學因子撤銷此前上漲4%的決定。
  
  　　當時外界叫好聲不絕，發改委亦表示，對惠氏等做出的降價等措施給予肯定。
  
  　　然而，《每日經濟新聞(微博)》記者從北京麗家寶貝、家樂福等店面了解到，新配方“S-26智學因子”的價格與反壟斷調查前的舊配方產品價格一致。還有消費者向記者表示，新配方產品是店員推薦的首選，只有在她問及降價一事時，店員才拿來降過價的舊配方產品，而且新舊配方奶粉包裝很相似。
  
  　　雀巢惠氏公關總監曹敬衡向記者表示，新配方產品原本計劃在原來價格的基礎上漲價，不過受反壟斷影響，惠氏取消了漲價計劃。新配方成本及研發成本較舊配方高，無法在原有價格的基礎上繼續下調，因此維持金裝奶粉下調前價格。曹敬衡認為，惠氏新配方奶粉也是 “降價推出”的。
  
  　　不過，在奶業專家宋亮看來，惠氏的這番舉動是在 “變相漲價”。他擔心其他因反壟斷調查而“降價”的進口奶粉品牌可能會跟風惠氏，借推出“新配方”，陸續回調產品價格。專家認為，在壟斷地位未打破時，進口奶粉對市場的控制充滿自信，所以才敢這樣做，“那么此次反壟斷的效果根本達不到”。
  
  • 　惠氏借“新配方”價格悄然回升 　　記者日前在北京部分母嬰店及商超對奶粉降價情況進行了回訪。 　　麗家寶貝宣武門富卓店店員在接受《每日經濟新聞》記者采訪時介紹，惠氏金裝新配方二段奶粉價為223元/桶(900g，下同);三段價格為198元/桶;四段為175元/桶;在家樂福大鐘寺店，惠氏金裝新配方三段和四段奶粉價格與麗家寶貝價格相同。 　　而在這兩家店中，舊配方奶粉仍沿用之前下調的價格：二段、三段、四段奶粉價格依次為198元/桶、158元/桶、165元/桶。 　　在麗家寶貝店中，店員多推銷的是金裝新配方產品。消費者黃女士在接受記者采訪時透露，在店中買惠氏金裝奶粉時，店員首先拿來的是新包裝的。黃女士發現產品價格回升，詢問店員后，店員才拿來舊包裝產品。 　　黃女士還向記者表示，舊包裝和新包裝的樣子相似，沒有太大變化。 　　曹敬衡在接受記者采訪時表示，由于此次新產品對配方作了改變，添加了營養物質，配方成本和研發成本均有上升，所以價格會比舊配方價格高。 　　曹敬衡還透露，原定計劃中，新配方產品的價格將在下調價前價格的基礎上繼續上漲4%。但受到反壟斷調查的影響，新配方產品不打算漲價，而是按照下調前的原價銷售。 　　此外，曹敬衡表示，惠氏金裝的舊配方產品和新配方產品在近兩年會將并列銷售，不會將舊配方產品下架。而且，新品一年內不漲價。但2015年以后是否會繼續銷售舊配方奶粉，曹敬衡表示不清楚。 　　反壟斷“降價”品牌或有反彈 　　奶業專家王丁棉并不認同惠氏借新配方的理由漲價。他認為，嬰幼兒奶粉基本的配方、營養做法工藝都不變，即便是改配方，成本上升也不大。 　　“新配方新包裝是奶粉企業漲價的慣用噱頭。”王丁棉總結說。 　　“這算是變相漲價，反壟斷調查還沒結束呢，企業就這么做，確實有些不妥。這是玩‘文字游戲’”，奶業專家宋亮在接受《每日經濟新聞》記者采訪時認為，惠氏此次新配方產品名義上沒漲價，但實際上有欺瞞政府和消費者的嫌疑。他認為，新配方中膽堿、DHA用量增加對奶粉的成本是有影響，但不至于讓價格出現4%幅度的調整。 　　“惠氏的市場份額比較穩定，相對來講銷量也不會有特別大的變化，新配方奶粉雖然沒有進行漲價，但是也沒有進行降價，這在一定程度上也成為其應對發改委調查影響、保利潤的一種方式。”宋亮告訴記者。 　　宋亮更擔心的是，其他品牌會集體跟風。 　　據中國食品土畜進出口商會提供的數據顯示，進口奶粉的市場占有率已從2008年前的30%左右，躍升到現如今的60%以上。宋亮表示，在此次對嬰幼兒奶粉市場整頓的過程中，會有大量中小進口奶粉企業退出市場。在國內乳業“雙提”尚未顯現實質性成效之際，宋亮認為，空出來的市場份額將有很大可能被大型進口奶粉企業收入囊中。這也是進口奶粉龍頭對中國市場控制的自信所在。 　　“如果都這么做了，那么反壟斷的效果根本就沒達到”。王丁棉表示，3到5年內，進口品牌壟斷地位難動搖，預計會有其他品牌和企業用相似的借口漲價。 　　微評 　　由此可見，要實現真正的親民奶粉價格，單一的反壟斷手段是不能從根本上解決問題的，必須從渠道和原料以及配方等多環節入手，讓奶粉價格高度透明化，讓商家無漏洞可鉆。