農牧業產品品牌建設刻不容緩

LEKOLEKO

　　眾所周知，近年來農牧業產品市場發生了明顯變化，大型超市、商業連鎖店每年以30%的增長速度取代著傳統的農貿市場。對進入超市的各種農牧業產品，各地更是制定了嚴格的商標檢驗和品牌標準。可以預見，在今后沒有商標、沒有品牌的農牧業產品，將很難進入消費的主渠道。而我市的許多縣(市、區)又地處工業不發達的純農業地區，如何在競爭激烈的農牧業產品市場中搶得先機，贏得主動，進而帶動農牧業生產提高效益，已成為一個亟待解決的問題。
　　在這些年的農牧業發展當中，一些縣(市、區)搶先發展，爭得先機，注冊了一批商標，認證了一些產品，這對當地經濟發展產生了積極的作用。但由于這項工作起步較晚、發展緩慢，所產生的效益還非常有限，與農牧業自身所占有的比重和優勢相比也相去甚遠。其存在的主要問題是：
　　一、龍頭企業規模小，品牌開發主體不強。
　　就拿長子縣這個農業大縣來說，目前真正能在全國或全省有一定知名度的企業幾乎沒有。多數生產企業產品附加值低，結構單一，規模小，企業與基地、農戶之間關系松散，帶動能力弱，存在著大產業小龍頭的現象。
　　二、品牌意識淡薄，企業創新創優品牌的積極性不高。
　　重發展生產，輕品牌開發。許多農牧業生產經營者的核心仍然是產品，而不是品牌。加之品牌建設風險高，費用投入大，短期效益難顯現，企業缺乏品牌建設開發的積極性和緊迫性。
　　三、政府引導不夠，沒有形成農牧產品注冊認證的激勵機制。
　　政府對農牧產品商標的注冊、產品的認證、名優名牌的申報等，缺乏配套財力的支持，沒有過硬的獎懲。
　　為加強農牧業產品品牌建設，進一步提高農牧業經營效益，現提出如下五條建議：
　　一、要進一步做大優勢產業。
　　從我市現代農業生產水平的實際出發，按照規模化、標準化、產業化的要求，著力培育、重點扶持、做大做強優勢產業，凸顯其區域產業優勢，奠定農牧產品品牌建設的基礎。
　　二、要扶持壯大龍頭企業。
　　實施品牌戰略需要有一定規模和實力的企業牽頭。因此，要選擇有基礎、有優勢、有特色、有潛力的農牧業企業，給予必要的政策、資金、信貸、技術扶持，采取外聯內合、抱團發展的策略，扶持發展壯大一批龍頭企業，使其產品早出名牌、多出名牌。
　　三要做優做精產品。
　　增強品牌意識，在提高產品質量、增加科技含量、推進產品創新上狠下功夫。既要提升傳統產品的檔次，也要注重開發新產品。用嚴格的產品質量培育企業的品牌信譽。
　　四要建立品牌激勵機制。
　　政府要加強對農牧業產品注冊、認證工作的引導。要對注冊農牧業產品商標、認證綠色無公害產品和基地的企業給予一定的補貼，并要對取得“馳名”、“著名”農牧產品商標的企業和個人給予一定的獎勵。
　　五要強化對企業品牌的宣傳。
　　要組織相關企業，利用好農博會、招商會、展銷會等平臺，開展產品的宣傳和促銷，打造企業良好的品牌形象，提高公眾對品牌形象的認知度和美譽度，有效地提升品牌價值。

lzmbxy

品牌的建設我認為不是政府怎么去扶持、引導，而是要看企業的經營人怎么去經營怎么去愛惜建設自己的品牌。

LEKOLEKO

我覺得各方面的因素都有，首先最主要是經營人的意識要得到轉變，去了解品牌、深入品牌。同時也離不開政府的引導。

沒錢

強化對企業品牌的宣傳