專業兒童牛奶漸受重視市場新藍海呼之欲出

wangheping · 發表于 2009-10-19 15:48:29

中新網9月22日電 9月30日，第九個“世界學生奶日”即將到來。經過近十年的推廣和普及，兒童飲奶問題逐漸受到重視，兒童健康成長離不開牛奶已成許多家長共識。兒童牛奶市場的不斷擴大，催生了兒童專業牛奶的誕生。以蒙牛未來星為代表，專門面對兒童生長發育營養所需的專業兒童牛奶一經面世就獲得很好反響。專家表示，未來星兒童牛奶開辟了中國兒童奶乃至牛奶市場的新藍海，其誕生和熱銷標志著中國兒童奶正式進入專業兒童牛奶全新時代。

　　“‘營養'是戰略投資，營養改善影響國民素質，最終影響國際競爭力。”正如第三軍醫大學教授、營養學專家糜漫天所說的,“營養改善既是每個人當下的事，更是從小抓起的事。”對于如今普遍的獨生子女家庭來說，孩子的營養和健康是全家關注的焦點，營養投資自然不容馬虎。

　　近幾年以來，隨著對營養知識以及飲奶知識認識的不斷提升，原來大行其道的乳飲料、復原乳由于營養、健康不足而逐漸被家長所摒棄，銷量正呈現逐年遞減的趨勢。純牛奶由于營養更豐富全面，則更多地被放在餐桌上。然而，由于兒童體質與成人有所不同，越來越多的家長意識到，一種專門針對兒童生長發育營養需求的兒童牛奶，才是最適合兒童的營養品。

　　2008年3月，蒙牛未來星兒童牛奶應需而生，一經推出就反響熱烈，大小品牌的模仿者也接踵而來。得益于第一個吃螃蟹的眼光和魄力，未來星已經連續15個月銷量穩居第一，市場份額高達約7成，并與文具、電子詞典平行，擠進了小學生的“書包三大件”。

　　作為首款針對兒童生長發育所需而量身定制的專業兒童牛奶，未來星包括智慧型和活力型兩種選擇，分別用于幫助兒童智力和骨骼的生長發育。營養專家紛紛表示，未來星真正意義上做到了“對癥下藥”、“因人擇補”，是時下兒童飲奶的最佳選擇和最新潮流。

　　據業內權威機構提供的《兒童牛奶消費者研究報告》顯示：產品安全、營養、吸收和口味已成為家長對兒童牛奶的四大要求。參與調研的消費者認為，未來星不管是在配方上，還是營養或者口味上，都讓人感覺很專業，更符合孩子需求。

　　專家指出，飲用兒童牛奶的最佳時機是早餐、睡前及上午第二節課間休息時。早餐飲用更有助于營養吸收，睡前飲用則有助于睡眠，這兩個飲用時機已經被廣大家長所了解，但實際上，課間的營養補充也很重要。很多兒童上完第二節課后就會出現不同程度的血糖降低，這樣到了三、四節課，孩子們要么就是思維不靈敏，要么就是精神難以集中。課間飲用兒童牛奶，不僅能及時補充體能，保持正常的血糖水平，同時牛奶中的乳糖在體內分解為半乳糖，對兒童的智力發育也有很好作用。

　　據了解，未來星2009年市場表現持續搶眼，上半年就取得了銷售量增長32.6%，銷售額增長44.2%的良好業績，成為了蒙牛牛奶矩陣的一支生力軍。

　　乳業專家則指出，從未來星兒童牛奶的逆勢增長可以看到，在經歷過中國乳業“黃金十年”的發展后，中國乳業的下一個增長點就在高附加值和高科技下的細分產品市場，而未來星依靠專業技術求發展的路線，也將為它贏得更大的市場空間。

　　權威銷售數據顯示，在以未來星為代表的兒童牛奶品牌帶動下，中國兒童牛奶市場已初具規模，整體超過40億，而這一規模還遠未達到市場飽和。據統計，中國擁有超過7千萬3-10歲的兒童，而兒童每日牛奶攝入推薦量為500-800毫升，以每日牛奶攝入量500毫升計算，中國兒童牛奶市場就有超過百億的市場缺口。營銷專家表示，兒童牛奶的銷量仍將長期穩步增長，將會有更多的企業加入競爭力求分一杯羹，但專家也提醒，消費者應注意選擇大品牌的兒童牛奶，以確保安全和品質。