百事鮮果粒頻斷貨 果汁市場格局生變

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　　從7月底開始，兩個月的時間里，百事旗下的果汁新品“純果樂-鮮果粒”掀起了一陣消費熱潮。在大規模的廣告宣傳和市場推廣活動中，“純果樂-鮮果粒”成為百事公司搶占果汁市場的利器，并成功躋身由可口可樂、統一、康師傅等品牌占據的低濃度果汁市場。中投顧問食品行業首席研究員陳晨認為，從現有的情況來看，百事“純果樂-鮮果粒”或將改變現有果汁市場的格局。

　　2009年7月開始，百事可樂推出一款全新的果汁飲料——“純果樂-鮮果粒”。中投顧問產業研究中心的監測數據顯示，8月深圳重點監測的商超銷售數據顯示，“純果樂-鮮果粒”的銷量已經接近“美汁源-果粒橙”的銷量；市場調研的數據顯示，大量零售店在不同的時間內都出現不同程度的缺貨、斷貨。

　　相對于可口可樂來說，百事在中國的果汁之路有些曲折，在高濃度市場，百事的“都樂”市場份額一直不大，而2007年在國內市場上市的“純果樂-果繽紛”影響也一直不大。“純果樂-果繽紛”以低濃度和混合果汁為賣點，和當時統一、康師傅的產品重和，由于沒有太多的心意，“純果樂-果繽紛”的銷量平平。

　　反觀后來的可口可樂，相對其他品牌，可口可樂的“美汁源-果粒橙”憑借產品中的“果粒”一上市就吸引了無數的消費者，更是在第二年就把一直占據市場首位的統一“鮮橙多”拋在身后。憑借著“美汁源-果粒橙”的良好表現，可口可樂牢牢占據低濃度果汁市場龍頭地位。

　　百事可樂意憑借“純果樂-鮮果粒”成為中國果汁市場的領導品牌。中投顧問食品行業首席研究員陳晨認為，此次鮮果粒的研發上市，正是百事開拓中國果汁市場、由混合果汁飲料逐步過度到果肉果汁飲料的重要戰略步驟。

　　中投顧問發布的《2009-2012年中國飲料行業投資分析及前景預測報告》顯示，2000年，果汁及果汁飲料還僅占飲料行業市場份額的6.5%，到2008年，果汁及果汁飲料已經增長至20%左右。在低濃度果汁市場上，可口可樂、統一、康師傅三家位居前三，可口可樂更是憑借一款“美汁源”橫掃果汁市場。

　　資料顯示，“純果樂(Tropicana)”是世界第一果汁品牌，1946年誕生于美國的水果盛產地佛羅里達，1998年被百事公司收購。

lwd2009

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純果樂-鮮果粒騙人的規劃

wangjia0740

我很少飲用，我擔心的就是安全問題，里面的添加劑很恐怖的。