漳州農產品品牌興起之路

AK企劃陳莫

在閩南金三角，廈門、泉州早將漳州遠遠拋棄到后面，漳州落后了。如今，中國農產品興起的趨勢，讓漳州的落后變成了先進。當廈門和泉州享受工業成就的果實，也失去了生態和大地的芳心。而“落后”的漳州，一直站在肥沃的大地上，陽光普照，土壤悄悄地為我們漳州準備了再次崛起的能量，那就是漳州必將誕生一大批農產品品牌，走向全省，走向中國，甚至走向世界。
感謝上蒼，讓我們漳州擁有中國少有的優渥自然環境，還有無數身材良好的農產品，這是我們制勝的本錢，正如梅蘭芳里面所說的，你的時代來了！
漳州位于福建省東南部，屬于亞熱帶季風性濕潤氣候，東瀕臺灣海峽，與廈門隔海相望。這里物產豐富，素有"花果之城"、"魚米之鄉"的美稱。盛產"六大名果"：蘆柑、荔枝、香蕉、龍眼、柚子、菠蘿；"三大名花"：水仙花、茶花、蘭花；以及對蝦、石斑魚、鮑魚、龍蝦、紅蟳、扇貝、牡蠣、泥蚶、魷魚等海珍品。
漳州是全國農業最發達的地區之一，對臺農業，高優農業和外向型農業特色明顯，是經國務院批準的國家級外向型農業示范區和海峽兩岸（漳州）農業合作實驗區。確立了水產和林果兩大支柱產業，建成了全省最大的高優創匯農業基地、綠色食品基地和農產品加工基地，具備了加速從傳統農業向現代農業轉變的基礎和條件。
AK企劃農商策略推廣團隊認為，在漳州農業未來發展的歷程中，也許會存在一些潛在的危機，以及要面臨的問題。經過我們的研究，總結未來漳州農產品品牌建設的8大策略：

適時調整外向型農業，增加內銷。

漳州出口農業在全國范圍內是領先的，多種農產品遠銷全球，但是存在著一個奇怪的現象，漳州會把一流的農產品運出國外，但是卻以低價在國際市場上銷售，反而把二流甚至三流的產品銷售在國內，最后的結果是，漳州農產品雖然在國際市場上得到暢銷，但是品牌價值卻很低，永遠不會成為高端產品，利潤會很小，而在國內市場上，無法樹立“花果之城”、“魚米之鄉”的城市形象，而且漳州農產品會輕易的被大眾農產品所淹沒。
2007年，全球爆發大規模的金融風暴，而依賴于外向型經濟的漳州來說，這無疑是一個巨大的打擊。漳州主要出口的農產品無法在國際市場上銷售，給果農造成了很大的損失，轉而銷往國內，但是由于之前的外向型戰略，國內市場無論是物流、銷售渠道、品牌建設等，都存在著很多的障礙。


繼續保持和發展農業的對臺優勢。
海峽兩岸在經濟貿易等方面合作交流越來越密切，而兩岸農業合作交流是所有貿易中的先行者，漳州因地勢之利，可以率先與臺灣進行合作交流，引進臺灣先進的農業技術，發展漳州的農業，把自己優勢農產品銷售到臺灣。

打造漳州生態農業城市形象，以農業振興漳州。
漳州農業發達，也是全國有名的農業基地之一，但是農業品牌效應不夠凸顯，未能使農產品得到進一步的品牌認知，究其原因，其中城市形象不夠鮮明，就對農產品的品牌建設有一定的影響，目前漳州的城市形象建設是當務之急，一旦樹立一個鮮明的城市形象，進而必然會帶動農產品的品牌建設及銷售。
而漳州以自身之利，可以放棄大部分城市的工業振興，反其道而行，用農業振興，在未來發展，只有個性與特色才能讓一個城市脫穎而出。

積極爭奪農產品原產地及其品牌建設
農產品的原產地爭奪是十分重要的，原產地保護地位的確立，有利于農產品拓展市場和出口貿易以及后期的品牌建設。繼續推進農產品品牌化發展，使特色農產品更注重產品質量和內涵的提升，擴大農產品品牌宣傳。

提倡產品深加工，提高農產品的附加值。
大宗農產品進入國際市場，其產品加工度都比較低，利潤率很小，極其容易被競品所取代。漳州本地需要一批農產品深加工高附加值的企業的崛起，可以大大提高農產品的質量和檔次，使身價也大幅度提升。

因地制宜，大力推廣農業生態旅游。
漳州素有"花果之城"、"魚米之鄉"之稱，是全國最發達的農業地區之一，因地制宜，漳州可以大力發展生態農業旅游，不僅可以通過旅游業發展當地經濟，而且可以拉近當地農業與消費者之間的距離，增加消費者的品牌忠誠度。

一縣一基地，打造農業產業鏈。
漳州雖然是全國農業發達地區之一，但是農產品結構混亂，地區性不夠鮮明，如果在農產品中做強做大，必須重視農產品產地的專業性，所以提倡“一縣一基地”，精選出每個縣具有代表性的農產品，擴大生產，提高當地農業的專業性。例如，薌城的香蕉，漳浦的花卉，龍海的荔枝，東山的鮑魚，華安的鐵觀音，詔安的青梅等等。

天寶香蕉需要被打造成品牌，而不是產品

薌城天寶鎮是盛產香蕉的地方，“天寶香蕉”因此命名，有“十里蕉香”的美稱。天寶香蕉以其皮薄、味香、質甜、肉軟、無芯等特色，聞名于海內外。為了增加“天寶香蕉”的品牌價值，一定要把定價提高，進而整個品牌形象也會一定程度上得到提高。

打造中國第一花卉連鎖店
漳浦縣花卉是全國聞名的，具有南亞熱帶特色的百里花卉走廊、萬畝花卉基地，擁有近1000個花卉苗木品種，除獨具漳州特色的水仙花、榕樹（人參榕）盆景、國蘭外，又有連片集中規模種植的棕櫚科品種基地，還有名貴的熱帶切花，盆花優良品種。但是現在花卉的經營方式還很松散，建議進行連鎖經營，不僅可以保證花卉的質量和品質，還可以形成規模效應，提高品牌知名度。

鮑魚可以打造一個鮑大人 品牌

漳州的特產之一----鮑魚，聞名于世，產量大而且品質優良，但是品牌優勢還沒有凸現，所以整合品牌迫在眉睫，必須打造出本土強勢品牌，例如鮑大人。

打造漳州市酒---荔枝酒品牌

漳州的荔枝鮮果色、香、味、形均美，甜香可口，深受消費者的歡迎，為“一果上市，百果讓路”的珍果，已早被歷代墨客所稱頌。末代蘇東坡在品嘗嶺南荔枝時，寫下“日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人”的詩句。但是荔枝 產大于銷以及荔枝的保質期時間段，為了減少損失，提高利潤，可以把荔枝釀做酒進行銷售，不但可以作為地方的土特產，還可以以一種新型的形式打入市場，市場前景良好。 東山島可以打造海鮮品牌中的“舟山島”
東山島介于廈門市和汕頭之間，位于廈、漳、泉閩南三角經濟區的南端，因其狀若翩翩彩蝶，故稱“蝶島”。東山島是福建省著名的風景名勝區之一，這里海灣遼闊，沙灘平緩，綠樹成蔭，勝景眾多，極具南國濱海風光特色。東山島的發展模式可以向舟山島靠攏，打造閩南三角洲的“舟山島”。

wangyuxia1234

樓主發表這么多好東西！