最老民族餅干品牌 “嘉士利”運作明年上市

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6.30日,曾被喻為“中國餅干大王”,現存最“古老”的民族餅干品牌“嘉士利”宣布被認定為“中國馳名商標”。廣東嘉士利集團董事長黃銑銘透露,嘉士利已著手國內、香港兩地上市運作,希望明年進行IPO安排。

　　今年起搶奪一線份額

　　“嘉士利是全國唯一歷經半個世紀仍存活的全國性民族餅干企業,這是一件讓人非常驕傲又深感痛心的事。”黃銑銘在采訪中對記者表示。

　　據廣東連鎖經營協會會長孫雄介紹,國內餅干市場呈現一個怪現象:容量巨大的國內餅干市場大部分份額被外資品牌把持,他們牢牢占據了國內餅干的一二線城市和中高端市場；而國內的大中型餅干企業則被迫轉向三四級和農村市場,與當地的中小餅干生產企業爭奪市場份額,更使低端市場競爭加劇,致使國內許多餅干生產企業形成微利或虧損的局面。

　　資料顯示,2008年全國餅干行業產量達283萬噸,產值收入544億元,但即使是排名全國10大的品牌,其銷售收入在餅干行業總產值中占比也較小,國內餅干市場絕大部分市場份額都被達能、卡夫等外資品牌掌握。

　　黃銑銘表示,嘉士利前兩年選擇東北、西北、華中作為自己最重要的三大市場,已在這些市場成為非常強勢的品牌。目前公司制定了“打造民族餅干第一品牌”的目標,今年起,將憑借在二三線市場打下的基礎,向一線城市進軍,與進口品牌短兵相接搶奪份額。

　　據AC尼爾森調查,包括外資品牌在內,目前嘉士利全國排名第六位。日前,嘉士利品牌成功拿到“中國馳名商標”稱號,這將使“嘉士利”品牌在包括中國在內的全國170多個巴黎公約成員國內可獲得特別保護。

　　著手啟動兩地上市計劃

　　摸爬滾打了半個多世紀的“嘉士利”正顯示出越來越強的后勁,據介紹,嘉士利去年頂住金融危機的沖擊仍然實現了超過30%的高速增長,大本營華南地區一直保持著每年約20%的成長率。

　　黃銑銘表示,嘉士利目前擁有餅干、月餅、果仁、意粉四大產品線,公司已計劃未來要在華北、華中、江蘇等地建立新工廠,同時對全國銷售網絡進行全國有效的發展,控制更多強勢區域。

　　而在大力開拓市場的同時,嘉士利也決定借力資本市場吸納資金幫助企業迅速壯大。據黃銑銘透露,嘉士利目前已開始著手于推動企業上市的運作,希望在2010年進行IPO安排,爭取在2011年在國內和香港兩地實現上市。“上市的計劃是肯定的、明確的,我們已經完全具備了這樣(上市)的基礎。戰略上我們將做好品牌的延伸和擴張,把嘉士利公司打造成為多元化民族品牌。”

　　行業專家認為,上市運作如能成功,無疑會令嘉士利的“打造民族餅干第一品牌”愿景如虎添翼,資本對產業發展的推動作用將是巨大的。

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好，我喜歡，中國人就是要樹立自己的民族品牌，頂一下

鄧曉飛

如果能做一個百年企業就好了