加多寶開賣礦泉水 高端飲用水今夏開戰

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就在王老吉添加夏枯草之爭余波未平之時,加多寶集團已悄然將注意力轉移到了將在2010年亞運會力推的“昆侖山礦泉水”。加多寶集團昨天通過媒體宣布,旗下的昆侖山天然雪山礦泉水6月起正式面市,今夏“高檔水戰”帷幕將就此拉開。

　　就在加多寶正式“涉水”之際,高端飲用水市場已未戰先亂。

　　加多寶也想做“中國依云”

　　據加多寶集團官方介紹,昆侖山礦泉水將主攻高端水市場,由加多寶集團旗下一家子公司青海玉珠峰礦泉水有限公司生產,其水源來自青海格爾木市南昆侖山中的西大灘冰川水。

　　據了解,目前高端水市場主要有5100冰川、九千年、無量藏泉、景田百歲山、日之泉麥飯石等,其價格比市場上大部分礦泉水至少高出一倍,比如5100冰川330ml裝市場售價為6.5元,750ml裝為9.8元;而今年3月面市的日之泉 “中華麥飯石堿性飲用水”,500ml瓶裝水售價5元。此外,還有一些品牌的冰川飲用水達到了20多元/瓶。

　　來自廣東省瓶裝飲用水行業協會的數據顯示,國內高端水的消費群體已經形成,其中廣東瓶裝水行業在2008年以接近20%的速度增長。未來5年內,中國高端水市場容量將不少于100億元。

　　高端水未戰先亂

　　早在兩年前,恰逢景田百歲山打著“水中貴族”的旗幟大幅擴張之時,深圳市景田食品飲料有限公司總經理周敬良就預言:“未來3年,將會是高端礦泉水的爆發期。”

　　果如其然,當初僅是 “依云”獨霸的高端飲用水市場,3年后的今天已經有了多個品牌。在吉林,當地政府甚至出面發起了品牌聯盟,希望將長白山這一重要礦泉水產地打造成 “長白山礦泉水黃金帶”。

　　此外,國外企業也毫不懈怠,依云之后,HEILAND中國首席代表謝爾蓋表示,公司近期將投入2億美元到3億美元,企圖打造中國高端水市場的第一。去年12月10日,雅加泉中國區總裁吳高林在一次推介會上也吹響了雅加泉進軍國內高端礦泉水市場的號角。

　　廣東省瓶裝水行業協會會長羅坦昨天接受《每日經濟新聞》采訪時表示,隨著行業的發展,高端水市場是企業追逐更高利潤的一席之地。但中山市三聯貿易的李志浩則對記者坦言,目前高端水市場的新品牌越來越多,而這個市場相對屬于“小眾市場”,這會導致競爭更加激烈。事實上,一些所謂的高端水品牌,已經難以為繼。

　　加多寶未雨綢繆？

　　不過,加多寶仍然“義無反顧”地加入這個競爭激烈的行列。

　　有業內人士指出,加多寶謀劃生產高端水,并將在2010年廣州亞運會上將其與紅罐王老吉共同推出,實際上是在為王老吉品牌使用權失效做長遠準備。

　　據了解,加多寶集團的王老吉品牌使用權是從廣州王老吉藥業股份有限公司租用來的,使用年限為1995年至2020年。

　　據媒體報道,雖然加多寶集團宣稱王老吉商標能使用到2020年,但國家商標局公告表明其合同的續簽時間為2003至2013年。如果2013年廣州王老吉公司反悔,這份合同能否受法律保護還是個未知數。或許,加多寶已在未雨綢繆。

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市場就是這樣殘酷無情