“新希望圈地”透視乳業集中加速

和興

6450萬收編昆明雪蘭，青島、杭州新基地投入使用，合肥新乳業基地緊密建設中　　2月7日，新希望發布公告稱，公司全資子公司——新希望乳業控股有限公司已以6450萬元受讓昆明雪蘭牛奶有限責任公司的42.9％國有股權和“雪蘭”商標，如此一來，新希望乳業便持有了雪蘭公司93.9%的股權。同時，另據記者了解到，繼青島、杭州新基地投入使用后，新希望乳業合肥新基地也在積極建設中，國內乳品企業產業集中度再一次加速。
　　乳企爭相跑馬圈地
　　“國內乳品企業產業集中度即將加速。” 中國奶業協會理事王丁棉對記者表示。據了解，08年7月，新希望集團億元聯手非常牛，從而加強了其在天津、內蒙古的布局設點和奶源的控制力。去年年底，廣東燕塘乳業對廣東的太陽寶乳業進行了整合，廣東惠州的惠明乳業以及汕頭的奧士蘭乳業也都在出售交易的過程當中。如今再加上新希望乳業09年伊始的乳業第一收購案，似乎無一不在例證乳品企業產業集中度的加速進行。
　　不過，與其它乳企收購經營不力的小企業的市場戰略不同，新希望雪蘭一直是新希望乳業的骨干企業之一，近年來銷售收入穩步增長，產品在昆明及周邊市場的占有率較高，“雪蘭”商標在當地消費者中亦有較高的認知度。此次增持不僅使乳業內部整合又向前邁進了一步，同時也使得乳業在新希望集團業務板塊中迅速強大起來。
　　區域市場深耕細作加強競爭力
　　產業集中趨勢的另一方面則體現在已有的區域市場中企業開始深耕細作，加強競爭能力。新希望乳業的相關負責人透露，繼青島、杭州新基地投入使用后，09年，集團進一步明確了以鮮為主的市場戰略，將投入巨資用于其合肥的新基地及其配套工程建設，不難看出，新希望乳業在09年的產品線將更加豐富，在市場的影響力也將進一步加大。
　　王丁棉認為，預計到2010年年底，全國2000余家乳品企業，通過整合和兼并將會保留900家到1000家乳品企業。從三聚氰胺發生至今，雖然一線品牌疲于處理各種危機，但對新希望乳業這樣的二線品牌來說，無疑已經看到了行業品牌重新整合的契機，與一線品牌重新站在起跑線上，中國乳業的新格局值得期待。