不要拿民族品牌做擋箭牌和遮羞布

awang · 發表于 2009-2-25 17:52:55

本帖最后由 awang 于 2009-2-25 17:54 編輯

按：我不喜歡轉載文章，但是看了這篇文章，希望和大家分享。作為一個中國人，
我是十分珍惜和希望出現真正能夠代表我們民族的民族企業的，但是，我感到遺
憾的是，我們支持的民族企業往往一次又一次地讓我們失望，從內心上講，我不
希望蒙牛倒掉，雖然，蒙牛在我的心目中從來沒有“偉大”過，我只希望大家以理
性的眼光來看待我們的民族企業，來看待一切事物！

不要拿民族品牌做擋箭牌和遮羞布

　　作者：喻大俠
　　http://blog.sina.com.cn/s/blog_408f09c90100cn52.html

　　中國的所謂“民族”企業一遇到過不了的坎，總喜歡學鴕鳥，把頭埋在沙里，
把屁股對著大眾，屁股上則掛著一面牌子，上面寫著兩行字：“民族品牌，手下
留情”。看看如今剛經歷“三聚青胺事件”，又面臨“特侖蘇OMP事件”的蒙牛
的表演，仍然沒有擺脫這個傳統套路。

　　作為數年間崛起的國內龍頭乳制品企業，蒙牛的營銷手段絕對是一流的。用
綠色的包裝虛擬了一個其實早已蕩然無存的一望無盡的大草原給消費者設計了一
片風吹草低現牛羊的假象，而那頻繁出現在媒體上的牛總則表現出一副“中國民
族企業”帶頭大哥的風范，讓所有的消費者都在這一系列的幻像中，心甘情愿地
掏出了錢袋。實際上消費者喝下的不過是用從一群打著抗生素圈養的奶牛身上擠
出的奶水和國外進口奶粉以及超量的三聚氰胺和OMP這種來歷可疑安全可慮的添
加物勾兌的混合液體。從這個意義上講，蒙牛的忽悠功夫絕對超越了趙本山“賣
拐”的水平，牛總沒有出現在春晚的舞臺上也算中國娛樂界的一大損失。

　　“民族品牌”這個幌子說到底不過是中國企業營銷策略上的一個特定術語。
當蒙牛把不含三聚氰胺的奶粉賣到國外，用含有超量三聚氰胺奶粉毒害中國兒童
的時候，為什么不想想自己是民族品牌呢？民族品牌這個詞匯的另一重含義，不
過是給那些長期被蒙牛強悍的公關手段籠絡下的國家機器放他一馬提供一個光冕
堂皇的借口。同時，也讓不少有著民族病態情結的國人不計前嫌，為那說不清道
不明的混合液體繼續捧場。

　　以前倒是聽說日本和韓國的消費者對本土品牌消費忠誠度高，是因為日韓企
業總是把一流的產品賣給本國的消費者，二流產品出口歐美，三流產品賣到亞洲。
是否日韓的企業是國際品牌企業的通常做法，而蒙牛的做法則是中國民族品牌企
業們的潛規則呢？

　　從衛生部和國家質檢總局對外公告來看，疑點多多：一方面宣布，OMP對人
體無害；一方面說由于OMP的使用未經批準，停止使用。在當今網絡發達的中國，
黑白顛倒的難度已經很大了，但將黑說成灰的空間還是很大。如果不是方舟子挑
開蒙牛頭上的遮羞布，大張旗鼓宣傳了幾年的OMP特侖蘇為什么沒有被質檢和衛
生部門叫停？這里面除卻蒙牛的公關手段外，這些部門的腦子里是否也存在“保
護民族品牌”的潛意識？官方的這份公告，實屬不得已為之，凡經過大腦想想都
會覺得是缺乏公信力的。

　　民族品牌要維護，那么其他品牌是不是就可以不維護？當一個企業向政府叫
囂自己是民族品牌的時候，不外乎想得到更多的市場公平以外額外支持；當一個
企業向公眾叫囂自己是民族品牌需要大家支持的時候，不外乎想以此彌補自己的
產品缺陷，強化自己的市場競爭力。

　　而當政府放了民族品牌企業一馬之后，世界500強也同樣會對政府提出自己
是500強企業需要額外的支持和優惠。有了這么多需要額外照顧的理由，市場公
平何以建立？政府最應盡的責任的是維護這個市場的公平公正，無論你是什么品
牌都需要一視同仁。

　　也許OMP事件可能使在忽悠中壯大的蒙牛這塊招牌從此一蹶不振，可能導致
數十萬奶農收入銳減，重陷貧困。但如果這些小眾和區域利益成為政府語焉不詳
的理由，實在是飲鴆止渴的愚行！

　　當網絡流傳韓國把四大發明和李時珍都收入他們的歷史中時（此事未經考證，
不知是否屬實），大多數國人都譏笑他們的狹隘的極度自卑而自大的民族心態。
而特侖蘇OMP事件中，同樣有無數的NC國人在莫名其妙地為這塊民族品牌的招牌
叫屈，這種狹隘的民族情結簡直可以把民族大義作為屠刀斬向公眾的健康和安全，
同樣是不可藥救的。

　　我對蒙牛的憤怒來源于這幾年我和我的家人都在蒙牛這個大忽悠的忽悠下喝
了無數箱特倫蘇這個事實。多付出的錢可以釋然，而由此產生的健康隱患卻讓我
無法隱忍。我將選擇的是可以給我更安全更健康保障的牛奶，而特侖蘇還是留給
NC的國人們在慷慨悲歌的民族情結中暢飲吧。

　　也許多年以后會有意外的收獲，國人在暢飲中去粗取精，國民素質大大提高，
這也許算“民族品牌”意想不到的貢獻。