互聯網：2000年重來？

和興

[亮觀點]高度依賴資本的互聯網經濟，在這次多年罕見的金融危機中整體命運如何？對于單個互聯網企業，是否有機會演繹這樣的“武俠故事”：有資質的無名小輩因為某種“風云際會”陷入險惡的環境中，卻得到了修煉驚世武功的機會。

互聯網：2000年重來？

2008年10月27日，九九中國音樂網站因VC撤資倒閉，這家運營不到一年的網站的“來也匆匆，去也匆匆”，令媒體驚呼“中國互聯網的冬天正式來到”。這不僅讓人想起互聯網泡沫年——2000年。世界銀行副行長、經濟學家林毅夫甚至認為2008年的金融風暴禍起2000年互聯網泡沫，原因是當時美國沒有處理好互聯網泡沫，盲目求解決之道于房地產，豈不知房地產容易產生更大的泡沫，且泡沫產生以后就更難解決。

而從中國經濟大環境來看，國家統計局2008年10月20日公布了今年三季度國民經濟運行情況，前三季度國內生產總值同比增長9.9%，其中第三季度的增幅只有9%，為5年來最低。國際金融市場動蕩、全球經濟放緩，已經開始影響中國經濟的發展，GDP增速進入個位數時代，明確地給中國經濟敲響了警鐘。

人們不禁疑惑，又一個互聯網（尤其是中國互聯網）的冬天到了嗎？

神話和野心的王國

過去幾年，人們對互聯網經濟的熱情迅速升溫，大量資金、人才和其他要素資源紛紛向網絡概念聚集，對互聯網經濟的討論乃至爭論，也一直成為社會大眾關注的焦點。因此，正確認識互聯網經濟，是我們討論互聯網經濟對當代社會、經濟、政治產生何種影響的基礎，是探討互聯網經濟與中國企業發展之間的關系的前提。

互聯網經濟的特殊性主要在于三個方面：

第一個方面就是高度的市場性。可以毫不夸張地說，互聯網是市場化程度最高的一個行業，高度的市場化導致互聯網企業資產較為透明，一般不會涉及現有政策、文化和意識的沖突。

第二個方面就是對社會、對民眾日常生活的影響。互聯網行業發展了十幾年，如果要說到創造的絕對財富，根本沒法和大部分行業比，但是要說到一個行業對社會方方面面的影響，對人們日常生活的改變，卻沒有任何一個行業可以和互聯網行業比。

第三個方面就是一個個知識英雄、財富神話不斷吸引著廣大青年。因互聯網而一舉成名、成富的精彩故事激勵了很多年輕人。這個，就是互聯網造就的神話，才剛剛開始的神話。

從來沒有哪個產業如此激動人心，如此令人著迷，且牽動著全球投資界的目光。是互聯網的開放與互動的天然自由特質使然，還是由此而激發的大眾無限的暢想？“知本”的興起，資本的欲望，一切都成為互聯網經濟的強大引擎。

當然，互聯網經濟之所以能夠迅猛發展，除了天時地利，自己的變革也很重要。比如從“注意力經濟”(Attention Economy)到“意愿經濟”(Intention Economy)的變化。“注意力經濟”以賣家為中心，賣家通過廣告吸引買家的注意，從而達成交易；“意愿經濟”則是圍繞購買意愿做文章。在“意愿經濟”的環境中，不需要用廣告激起買家的購買欲望，因為買家已經有了明確的購買意愿，賣家的任務變成爭奪這種意愿。所以，買家需要有個渠道把他的購買意愿發放出去，賣家需要一個平臺來競逐這筆生意。當然，Web2.0的模式給“意愿經濟”幫了很大的忙。

又見冬天

2008年的7月23日，馬云寫給阿里巴巴員工的一封內部郵件在網上曝光。馬云在這封題為《冬天的使命》的信件中告誡他的同事，未來幾年經濟有可能進入非常困難時期，我們準備過冬吧！馬云此言一出，盛夏時節“過冬論”的探討成為最熱的話題。

從通過門戶網站、搜索引擎得到的大量信息來看，對馬云的“過冬論”，國內大多數互聯網企業的領軍人物表示了保留意見，經濟衰退對互聯網業務影響不一。聯想、華為等IT巨頭反倒是對“冬天的寒流”不無擔憂，積極籌劃過冬保暖計劃。對冷暖氣息把握更為靈敏的風投顯然是站在了馬云這一邊，紛紛力挺“過冬論”。

從美國來看，互聯網經濟的發展和增長是由投資銀行主導的，它們發現并鼓勵了互聯網經濟的發展，同時參與了房地產市場的增長。在美國，商業銀行的優勢在于對傳統行業的貸款和短期貸款市場，而投資銀行的優勢在于對美國經濟增長點的發現功能，善于支持新興行業的發展和長期融資。

這一次美國的金融危機對互聯網的影響目前還不算太大，更大的壞處在于信心層面。現在投資銀行紛紛破產或被接管，投資銀行不能發揮應有的發現經濟增長點的功能，這才是市場對美國經濟增長信心擔憂的根源。

對于這個令很多人疑惑的冬天論，從金融危機的影響力、互聯網發展對風投的依賴性來看，我認為這一次確確實實是互聯網發展的第二個冬天，是2000年互聯網泡沫的重蹈，而且可能要比2000年的第一個冬天還要嚴重。

誰的機會

但是冬天，對于互聯網行業來說既是挑戰也是機遇。為什么這么說呢？今天中國互聯網行業的三強騰迅、百度和阿里巴巴，都是在2000年的第一個互聯網的冬天里發展起來的。現在想想八年前的那一次冬天，給了這三家創新的企業多少機會啊。冬天里，大家才可以安心做事，而安心做事，正是創業者們創新的必要前提。

第一次冬天以后，互聯網行業迎來了第二場浪潮。我們有理由相信，第二次冬天以后，必定會迎來互聯網的第三次浪潮。誰會有更大機會呢？重點在三個領域：電子商務、無線互聯網、SNS等WEB2.0的應用。

從另外一個角度來說，互聯網的另一個發展趨勢必定是將網絡和中國的傳統產業相結合。互聯網的企業要想發展得健康茁壯，方向就是要將傳統的經濟功能更深更廣地滲透。中國有那么大的市場，有那么龐大的用戶群，如果互聯網企業只是浮在上面，那肯定受影響就很大，必須做好落地工作。對現代企業而言，互聯網經濟的發展，特別是作為互聯網經濟核心內容之一的電子商務的發展，意味著企業在戰略思想、管理理念、運行方式、組織結構等各個方面的革命性變革。正是從這個意義上，我們說互聯網經濟對現代企業的生存與發展，既是一種機遇，也是一種挑戰。可以這樣斷言，互聯網經濟的興起已經對現代企業的研發、生產、經營和管理的各個環節產生了重大的影響。更為重要的是，經濟全球化背景下互聯網經濟的進一步發展，完全有可能改變現代企業的基本商業運作模式，動搖在工業時代業已成為經典的戰略思想和卓有成效的管理方法。

即使從吸引風險投資的角度來說，冬天也不見得都是壞事。那些做概念、做用戶、做流量的企業確實不好融資了，但是那些有著良好現金流的企業卻更好融資了。對于VC來說，冬天也是機會，因為他們可能面對的是合理或者較低的價格。

趁冬天之際，做理應埋頭苦干之事；借爭論之名，行問鼎中原之實，展逐鹿九州之圖。山雨欲來風滿樓，戰鼓聲聲催人進。鶴鳴九皋，聲聞于天；縱橫捭闔，卓爾不群。這到底是誰的機會呢？

只是我們都會相信，互聯網經濟的明天依舊“人面桃花相映紅”。或許幾年后轉身看回來，忍不住會感嘆：冬風送爽，商界幾多風云際會；羽扇綸巾，一時又是多少豪杰！（劉興亮）