小馬哥推薦：陳春花——中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)思考

小馬哥 · 發(fā)表于 2008-4-18 07:41:29

中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)思考
作者：陳春花
出版社：機(jī)械工業(yè)
出版日期：2006-5-1
譯者：
ISBN：711118845
開(kāi)本：16開(kāi) 裝幀：
原價(jià)： 28 元
三星會(huì)員：24.35 元二星：24.87 元一星：25.39 元普通：26.18 元
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中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)思考簡(jiǎn)介
陳春花,中國(guó)著名企業(yè)文化專(zhuān)家，華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，南京大學(xué)博士后。同時(shí)擔(dān)任南京大學(xué)外聘教授、廈門(mén)大學(xué)客座教授、北京大學(xué)客座研究員、新加坡國(guó)立大學(xué)現(xiàn)代企業(yè)管理課程客座教授、澳洲國(guó)立大學(xué)國(guó)際管理碩士課程客座教授。為中國(guó)企業(yè)形象戰(zhàn)略評(píng)審專(zhuān)家、《中國(guó)大百科全書(shū)》經(jīng)濟(jì)卷主編、廣東省政府經(jīng)濟(jì)研究中心特約研究員、廣東省企業(yè)管理協(xié)會(huì)常務(wù)理事、廣東省企業(yè)文化協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、廣東省精神文明協(xié)會(huì)常務(wù)理事、廣東省倫理學(xué)會(huì)理事。
　　陳春花教授長(zhǎng)期致力于企業(yè)文化研究，出版專(zhuān)著及教材近20部，其中代表專(zhuān)著有：《領(lǐng)先之道》、《高成長(zhǎng)企業(yè)組織與文化創(chuàng)新》、《企業(yè)文化塑造》、《爭(zhēng)奪價(jià)值鏈》、《科研團(tuán)隊(duì)管理》等；主編了《管理溝通》、《企業(yè)文化管理》等MBA教材。近三年，她在核心期刊發(fā)表論文70多篇。
　　陳春花教授特別關(guān)注中國(guó)企業(yè)成長(zhǎng)研究，并有非常豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，她曾先后出任山東六和集團(tuán)總裁、康佳集團(tuán)、科龍集團(tuán)、TCL集團(tuán)、美的家電、順德信用合作社、南方航空、廣東電信、南方電網(wǎng)、深圳機(jī)場(chǎng)等公司管理顧問(wèn)；并為包括珠三角企業(yè)在內(nèi)的全國(guó)數(shù)十家企業(yè)提供過(guò)有關(guān)企業(yè)文化建設(shè)的咨詢(xún)服務(wù)，積累了大量成功案例。
本書(shū)內(nèi)容簡(jiǎn)介：本書(shū)是中國(guó)市場(chǎng)研究方面難得的佳作，內(nèi)容豐富，視角多樣，在戰(zhàn)略、渠道、品牌、價(jià)值鏈、銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)等方面都有涉及。為在營(yíng)銷(xiāo)亂局中摸索的從業(yè)者撥開(kāi)迷霧，使其既可見(jiàn)樹(shù)木也可見(jiàn)森林。更可喜的是，在獨(dú)特視角的平臺(tái)上，讀者在享受禪語(yǔ)入心的閱讀樂(lè)趣之外，還能引發(fā)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)深深的思考。通過(guò)中外專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)研究的積累，再加上多年的企業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，作者對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有了深刻的思考與見(jiàn)解，本書(shū)內(nèi)容涉及豐富，一改頭痛醫(yī)頭、腳痛醫(yī)腳的營(yíng)銷(xiāo)傳統(tǒng)。
市場(chǎng)化以來(lái)，人們開(kāi)始折服于營(yíng)銷(xiāo)的魅力，一時(shí)間營(yíng)銷(xiāo)成了萬(wàn)能的武器，似乎所有的產(chǎn)品只要運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，就可以脫穎而出。事實(shí)上，中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)一直存在著很多誤區(qū)：渠道、顧客價(jià)值、廠(chǎng)商關(guān)系、服務(wù)價(jià)值、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理人等等。
作者攜10年的企業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，又歷經(jīng)10年的觀察與反思，明確地分析了戰(zhàn)略、渠道、品牌、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)、營(yíng)銷(xiāo)思想、價(jià)值鏈等問(wèn)題：
•戰(zhàn)略需要?jiǎng)?wù)本；
•渠道優(yōu)于品牌，品牌是能力而非夢(mèng)想；
•競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)是價(jià)值鏈，而價(jià)值鏈需要共享；
•業(yè)務(wù)員時(shí)代的終結(jié)意味著營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)時(shí)代的開(kāi)始；
•服務(wù)必須增值，因?yàn)槊赓M(fèi)的服務(wù)會(huì)嚇跑你的顧客
市場(chǎng)化以來(lái)，人們開(kāi)始折服于營(yíng)銷(xiāo)的魅力，一時(shí)間營(yíng)銷(xiāo)成了萬(wàn)能的武器，似乎所有的產(chǎn)品只要運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，就可以脫穎而出。事實(shí)上，中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)在許多方面一直存在著誤區(qū)：渠道、顧客價(jià)值、廠(chǎng)商關(guān)系、服務(wù)價(jià)值、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理人等等。
　　作者攜10年的企業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，又歷經(jīng)10年的觀察與反思，明確地分析了戰(zhàn)略、渠道、品牌、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)、營(yíng)銷(xiāo)思想、價(jià)值鏈等問(wèn)題：·戰(zhàn)略需要?jiǎng)?wù)本；· 渠道優(yōu)于品牌，品牌是能力而非夢(mèng)想；·競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)是價(jià)值鏈，而價(jià)值鏈需要共享；·業(yè)務(wù)員時(shí)代的終結(jié)意味著營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)時(shí)代的開(kāi)始；·服務(wù)必須增值，因?yàn)槊赓M(fèi)的服務(wù)會(huì)嚇跑你的顧客。
　　本書(shū)是中國(guó)市場(chǎng)研究方面難得的佳作，內(nèi)容豐富，視角多樣，在戰(zhàn)略、渠道、品牌、價(jià)值鏈、銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)等方面都有涉及。為在營(yíng)銷(xiāo)亂局中摸索的從業(yè)者撥開(kāi)迷霧，使其既可見(jiàn)樹(shù)木也可見(jiàn)森林。更可喜的是，在獨(dú)特視角的平臺(tái)上，讀者在享受禪語(yǔ)入心的閱讀樂(lè)趣之外，還能引發(fā)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)深深的思考。
　　通過(guò)中外專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)研究的積累，再加上多年的企業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，作者對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有了深刻的思考與見(jiàn)解，本書(shū)內(nèi)容涉及豐富，一改頭痛醫(yī)頭、腳痛醫(yī)腳的營(yíng)銷(xiāo)傳統(tǒng)。