蒙牛內幕

來自鄉下的狼 · 發表于 2007-12-15 19:54:54

蒙牛內幕
 
<H3 style="MARGIN-TOP: 6pt; MARGIN-BOTTOM: 6pt; MARGIN-LEFT: 14.4pt; LAYOUT-GRID-MODE: char; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: justify">目錄<?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" /><o:p></o:p> </H3>
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編者引言瞧，這個人 <o:p></o:p>
石滋宜序蒙牛：“心”的經營 <o:p></o:p>
郭振璽序“金身”牛根生 <o:p></o:p>
作者序“兩只半眼睛”看蒙牛 <o:p></o:p>
引論“蒙牛速度”，中國企業的一面旗幟 <o:p></o:p>
一、“草原旋風” <o:p></o:p>
二、5年增長200倍 <o:p></o:p>
三、十項全能創“全國紀錄” <o:p></o:p>
四、牛氏定理：“0—1—∞” <o:p></o:p>
五、飛船定律 <o:p></o:p>
第一編蒙牛現象 <o:p></o:p>
序幕 牛根生VS鄭俊懷——兩位巨人鮮為人知的內戰 <o:p></o:p>
一、獅子與羚羊的故事 <o:p></o:p>
二、從洗瓶工到副總裁 <o:p></o:p>
三、兩個巨人的較量 <o:p></o:p>
四、棄“明”投“暗” <o:p></o:p>
五、中國乳界最硬的幾顆腦袋 <o:p></o:p>
六、鄭債牛還 <o:p></o:p>
七、“一分為二”與“一分為三” <o:p></o:p>
八、實踐是最大的培訓 <o:p></o:p>
九、雪中送炭 <o:p></o:p>
第一章 盤古開天——蒙牛創世“三板斧” <o:p></o:p>
一、煉金術之一：起名的哲學 <o:p></o:p>
二、煉金術之二：先建市場，后建工廠 <o:p></o:p>
三、煉金術之三：產品質量的好壞等于人格品行的好壞 <o:p></o:p>
四、第一板斧：展翅鵬城，“蒙牛磚牛奶”六千里躍進 <o:p></o:p>
五、第二板斧：問鼎北京，“蒙牛大冰磚”旗開得勝 <o:p></o:p>
六、第三板斧：逐鹿上海，“蒙牛枕牛奶”網上飛奔 <o:p></o:p>
第二章兩龍斗法——牛犢在老虎腳下生存的秘密 <o:p></o:p>
一、借勢升云：創內蒙古乳業第二品牌 <o:p></o:p>
二、避強示弱：蒙牛收奶“三不干” <o:p></o:p>
三、統一戰線：為內蒙古喝彩·中國乳都 <o:p></o:p>
四、鶴立雞群：給我個理由選擇你 <o:p></o:p>
五、暗箭難防：遭遇假新聞誹謗 <o:p></o:p>
六、赤身肉搏：營銷4P的多重較量 <o:p></o:p>
八、風云突變：蒙牛會收購伊利嗎？ <o:p></o:p>
九、和諧共榮：相逢一笑泯恩仇 <o:p></o:p>
第三章 猛牛狂奔——冠軍之旅中的“三大戰役” <o:p></o:p>
第一戰：海戰，架構中國最長的乳橋 <o:p></o:p>
第二戰：陸戰，“非典”時期的“非常營銷” <o:p></o:p>
第三戰：空戰，航天員專用牛奶告知行動 <o:p></o:p>
第四章 死里逃生——把危險化為機遇 <o:p></o:p>
一、恐嚇：死神半夜敲門 <o:p></o:p>
二、謠言：風起云涌 <o:p></o:p>
三、老牛：寫下遺囑上戰場 <o:p></o:p>
四、求助：給共和國總理的一封信 <o:p></o:p>
五、破案：四省公安聯合作戰 <o:p></o:p>
六、公關：運動員專用牛奶 <o:p></o:p>
七、審判：恐嚇分子被判死刑 <o:p></o:p>
八、思考:不正當競爭何時了 <o:p></o:p>
第五章 上兵伐謀——蒙牛的“布線運動” <o:p></o:p>
一、市場布局 <o:p></o:p>
二、工廠布局 <o:p></o:p>
三、奶源布局 <o:p></o:p>
第六章有無相生——在央視的舞臺上營“心” <o:p></o:p>
一、媒體影響力 <o:p></o:p>
二、央視的觀念革命 <o:p></o:p>
第二編蒙牛模式 <o:p></o:p>
第七章 決策管理上的“360度模式”——“成就領袖企業的25個法則”之決策管理篇 <o:p></o:p>
蒙牛法則一：全盲定律 <o:p></o:p>
蒙牛法則二：目標倒推 <o:p></o:p>
蒙牛法則三：“天才”源自“系統” <o:p></o:p>
蒙牛法則四：難易律 <o:p></o:p>
第八章品牌傳播上的“鉆石法則”——“成就領袖企業的25個法則”之品牌傳播篇 <o:p></o:p>
蒙牛法則五：廣告打造“玻璃品牌”，新聞打造“鉆石品牌” <o:p></o:p>
蒙牛法則六：媒體無大小，新聞無小事 <o:p></o:p>
蒙牛法則七：事件營銷的點匯成品牌成長的線 <o:p></o:p>
蒙牛法則八：王妃原理 <o:p></o:p>
蒙牛法則九：參觀是偉大的生產力 <o:p></o:p>
第九章市場營銷上的“領先模式”——“成就領袖企業的25個法則”之市場營銷篇 <o:p></o:p>
蒙牛法則十：從消費者中來，到消費者中去 <o:p></o:p>
蒙牛法則十一：新“拿來主義” <o:p></o:p>
蒙牛法則十二：“送去主義” <o:p></o:p>
蒙牛法則十三：走好“品牌的最后一公里” <o:p></o:p>
蒙牛法則十四：營銷的最高境界是培訓消費者 <o:p></o:p>
第十章人本管理的“三合模式”——“成就領袖企業的25個法則”之人本管理篇 <o:p></o:p>
蒙牛法則十五：舉賢避親 <o:p></o:p>
蒙牛法則十六：選才“三合論” <o:p></o:p>
蒙牛法則十七：用才“三級火箭論” <o:p></o:p>
蒙牛法則十八：學學球場上的“換人哲學” <o:p></o:p>
第十一章蒙牛資本戰略的“全球法則”——“成就領袖企業的25個法則”之資本戰略篇 <o:p></o:p>
蒙牛法則十九：有市場經濟頭腦就有一切 <o:p></o:p>
第三編蒙牛文化 <o:p></o:p>
第十二章蒙牛企業文化大系 <o:p></o:p>
一、關于企業文化的“三個假說” <o:p></o:p>
二、蒙牛文化的基本框架 <o:p></o:p>
三、蒙牛文化的精髓：“三靠哲學” <o:p></o:p>
第十三章 大勝靠德：愿每一個中國人身心健康 <o:p></o:p>
一、創業綱領 <o:p></o:p>
二、經營人心 <o:p></o:p>
三、與自己較勁 <o:p></o:p>
四、 “企業生態圈”理論 <o:p></o:p>
第十四章 大智靠學：站到歷史的峰頂上 <o:p></o:p>
一、蒙牛的“口號文化” <o:p></o:p>
二、牛根生的《擇師論》 <o:p></o:p>
三、團隊學習 <o:p></o:p>
第十五章 大牌靠創：牛根生的“共產實驗” <o:p></o:p>
一、全球捐股第一人 <o:p></o:p>
二、管理團隊集體散財<o:p></o:p>
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