陳生：1個億放在200戶農民的效用比自已大得多

　　2012年4月，天地壹號對外公布引入深創投、中科招商等國內知名PE，給出的估值約合人民幣40億，一時超過匯源成為國內飲料行業的老大。

　　把豬肉賣出北大水平

　　2013年4月11日，陳生受邀回母校北大給即將畢業的學弟學妹們演講。人生如何選擇？陳生說，要正確判斷形勢，早走半步。“早一步可能成為先烈，半步是先驅。我最開始做房地產，不用錢幾年就做大了，發現不合我性格。又去做酒，也很好做，賺錢但沒有前途，不干了。然后養雞，有前途但運氣不好，碰上禽流感。最后選擇養豬賣肉，有前途運氣又好競爭對手弱。”

　　豬肉這么大的市場卻沒有品牌，從創業的高度看就是一個好的方向。早在2007年，陳生就把目標投向豬肉營銷，他研究發現全國豬肉銷售可達1萬億！這個龐大市場偏偏處在個體戶雜價自拼的低水平競爭狀態。

　　為保持“壹號土豬”肉質味美，陳生和助手帶著一口電飯鍋走遍全國，嘗遍了全國的豬肉，最后確定了壹號土豬品種的選擇；為了打響“壹號土豬”的名氣，他當街賣過豬肉，還請來北大校友陸步軒一起來廣州講課；他創辦了“屠夫學校”，學生要接受營銷、刀法、禮儀、宣傳、烹飪等多種培訓。他曾豪言“一定要把豬肉賣出北大水平。”

　　自2007年上市以來，壹號土豬行銷廣州、深圳、佛山、中山、珠海、江門和湛江等廣東主要經濟發達地區，今年以來，又先后登陸上海和北京，擁有500多家連鎖門店，是目前國內最大的土豬熱鮮肉食品連鎖企業。

　　給全村200多戶建別墅

　　“他人聰明，心地也很好。”在湛江遂溪老家，陳生樂善好施的美名流傳很廣，幾年來他累計捐資教育事業500萬元，醫院550萬元。熱愛家鄉建設家鄉，在很多跳出農門的學子眼里，只不過是一句“喊喊而已”的口號。但在陳生心里一直有個夢想“把生養自己的官湖村變成當地最富裕最幸福的村莊”。

　　創業有成后，陳生捐資80萬元，在村里建起了官湖小學，解決了村中孩子上學難的問題，又給村里鋪上了水泥路。2011年，他又投資1億元建設官湖新村，給全村200多戶的每一戶興建了一幢別墅。現為了解決村民收入的難題，他還投資1億元建設官湖養殖基地。按每戶勞動力情況分配500-1000頭豬供農戶養殖，豬苗、飼料、疫苗由公司統一提供，出欄后統一收購，每戶年純收入可達10萬元。

　　企業家成功之后如何回報社會，陳生的想法很樸素：“我是讀經濟學的，我知道同樣的錢放在不同人的口袋里使用價值是不同的，邊際效用不一樣，一個億放在200多戶農民的效用，比放在我口袋的效用大得多。”

　　江門是陳生的第二家鄉，這里是他創業的福地。這些年來，天地壹號公司也積極回報江門，2011年曾捐助蓬江區棠下鎮困難學生。

　　2012年4月，天地壹號對外公布引入深創投、中科招商等國內知名PE，給出的估值約合人民幣40億，一時超過匯源成為國內飲料行業的老大。

　　把豬肉賣出北大水平

　　2013年4月11日，陳生受邀回母校北大給即將畢業的學弟學妹們演講。人生如何選擇？陳生說，要正確判斷形勢，早走半步。“早一步可能成為先烈，半步是先驅。我最開始做房地產，不用錢幾年就做大了，發現不合我性格。又去做酒，也很好做，賺錢但沒有前途，不干了。然后養雞，有前途但運氣不好，碰上禽流感。最后選擇養豬賣肉，有前途運氣又好競爭對手弱。”

　　豬肉這么大的市場卻沒有品牌，從創業的高度看就是一個好的方向。早在2007年，陳生就把目標投向豬肉營銷，他研究發現全國豬肉銷售可達1萬億！這個龐大市場偏偏處在個體戶雜價自拼的低水平競爭狀態。

　　為保持“壹號土豬”肉質味美，陳生和助手帶著一口電飯鍋走遍全國，嘗遍了全國的豬肉，最后確定了壹號土豬品種的選擇；為了打響“壹號土豬”的名氣，他當街賣過豬肉，還請來北大校友陸步軒一起來廣州講課；他創辦了“屠夫學校”，學生要接受營銷、刀法、禮儀、宣傳、烹飪等多種培訓。他曾豪言“一定要把豬肉賣出北大水平。”

　　自2007年上市以來，壹號土豬行銷廣州、深圳、佛山、中山、珠海、江門和湛江等廣東主要經濟發達地區，今年以來，又先后登陸上海和北京，擁有500多家連鎖門店，是目前國內最大的土豬熱鮮肉食品連鎖企業。

　　給全村200多戶建別墅

　　“他人聰明，心地也很好。”在湛江遂溪老家，陳生樂善好施的美名流傳很廣，幾年來他累計捐資教育事業500萬元，醫院550萬元。熱愛家鄉建設家鄉，在很多跳出農門的學子眼里，只不過是一句“喊喊而已”的口號。但在陳生心里一直有個夢想“把生養自己的官湖村變成當地最富裕最幸福的村莊”。

　　創業有成后，陳生捐資80萬元，在村里建起了官湖小學，解決了村中孩子上學難的問題，又給村里鋪上了水泥路。2011年，他又投資1億元建設官湖新村，給全村200多戶的每一戶興建了一幢別墅。現為了解決村民收入的難題，他還投資1億元建設官湖養殖基地。按每戶勞動力情況分配500-1000頭豬供農戶養殖，豬苗、飼料、疫苗由公司統一提供，出欄后統一收購，每戶年純收入可達10萬元。

　　企業家成功之后如何回報社會，陳生的想法很樸素：“我是讀經濟學的，我知道同樣的錢放在不同人的口袋里使用價值是不同的，邊際效用不一樣，一個億放在200多戶農民的效用，比放在我口袋的效用大得多。”

　　江門是陳生的第二家鄉，這里是他創業的福地。這些年來，天地壹號公司也積極回報江門，2011年曾捐助蓬江區棠下鎮困難學生。