陳生：1個億放在200戶農民的效用比自已大得多

　　[檔案] 陳生，51歲，廣東湛江人。農家子弟，北大畢業，當過公務員，后辭職下海，扎根江門，創建天地壹號飲料股份有限公司和廣東壹號食品股份有限公司，身家高達數十億元。曾榮獲第八屆“中國優秀創新企業家”稱號，2010年榮膺中央電視臺“首屆全國十大三農致富榜樣”第一名，2012年榮獲由新華社廣東分社、南方報業傳媒集團等主辦的“2012廣東十大新聞人物”。

　　我是讀經濟學的，我知道同樣的錢放在不同人的口袋里使用價值是不同的，邊際效用不一樣，一個億放在200多戶農民的效用，比放在我口袋的效用大得多。——— 陳生

　　[致敬詞]

　　辭官下海 ，勇氣可嘉 ； 商海搏浪，運籌帷幄。熱心公益 ，捐資千萬。富而有仁，無愧于新時期企業家的模范。

　　33年前，廣東省湛江市遂溪縣官湖村一個農家子弟考入了北京大學經濟學院；畢業后10年，他先后辭去了令人艷羨的廣州市委辦公廳和湛江市委辦公室的工作，開始創業；1997年，他手持“天地壹號”飲料配方，先后找過惠州、龍江、三水等地啤酒廠，最后只有江門啤酒廠答應合作，從此與江門結下不解之緣。如今他身家數十億，在江門棠下建立兩個生產基地，創立了影響全國的“醋飲和土豬的王國”。

　　辭職下海闖蕩人生

　　51歲的陳生迎來了事業的巔峰，但與一般商人不同，這位戴著眼鏡的中年男人自有一股儒雅氣質，更像一位知識淵博的教授。這只是他給陌生人的第一印象，翻開他的履歷，就會發現，他的人生是如此的豐富和精彩。

　　北大畢業后，陳生進入廣州市委辦公廳工作；辭職下海前，在湛江市委辦公室工作。作為市委辦僅有的一名北京大學經濟學才子，可以說陳生前途無量。

　　上世紀80年代末90年代初的中國大地，商海波濤一浪高過一浪。一大批嗅覺靈敏、頭腦靈活的能人，在鄧小平“鼓勵一部分人先富起來，先富帶動后富”的指引下，成為致富帶頭人。陳生那時作為湛江市委辦一名公務員，近距離接觸致富榜樣，從中很受啟發，也點燃了他的創業熱情。經過慎重考慮，陳生毅然辭職下海闖蕩，當時家人極力反對，認為他“腦袋燒糊涂了”。

　　與江門結緣創飲料王國

　　對于敏銳的陳生來說，商機隨處可覓。1997年1月，一位領導來湛江視察，在宴席上用雪碧兌陳醋作為佐餐飲料，很快“××壹號”風靡廣東。當時正在打理酒類生意的陳生感到機遇又來了，可是這種飲料一無標準，二無人生產，市場一片空白，投資也難概算，市場風險難評估。但機遇稍縱即逝，他立即召開班子會議，連續加班加點突擊，定名“天地壹號”。

　　1997年6月4日，“天地壹號”試產成功，7月2日正式投產，從決策到投產，僅用了不到兩個月。為了把產業做大，陳生先后找過惠州、龍江、三水等地啤酒廠，最后只有江門啤酒廠答應合作。2002年9月，陳生注冊成立了廣東天地壹號飲料有限公司，在蓬江區征地100畝建廠房，現在擁有員工2000人。2010年11月，他在蓬江又投資1億多元，創建了第一個生產工廠。