劉永好“河東河西”論，揭示了什么？

　　2010CCTV中國經濟年度人物評選揭曉，新希望集團董事長劉永好榮膺中國經濟年度人物獎。

　　2010年，劉永好將農牧業資產整體上市，新希望一躍成為國內市值最大的農牧產業巨艦。他為農民提供資金，他為農產品價格揪心，為農村接入互聯網，以農企和農社串起現代大農業，被譽為一個永遠的麥田守望者。

　　在央視頒獎晚會介紹獲獎人物的短片里劉永好說，“我愿意把我在其它方面的投資的收益拿到農村來，拿到農業來。我們產業鏈將更加長，我們參與的企業和農民將更多，我希望把新希望打造成世界最大的農牧企業。”

　　“30年河東，30年河西，現在該輪到農產業大發展的時候了，而很榮幸，我們站在潮頭上！”

　　“河東河西”論從何而來？

　　劉永好的“河東河西”論，不知大家注意到了沒有？反正我注意到了，對此我非常贊同，這與福來近年洞察和在實踐中傾力推動的現代農業、品牌農業不謀而合。

　　“河東河西”論成立的理由：

　　中國經濟迅猛發展了30年，已經成為全球第二大經濟體，中國制造影響到了全球，中國工業化和城市化取得了巨大的成就和進步，但是我們中國的農產業相對還比較弱，弱在哪里？

　　劉永好認為，“三農”問題最大的問題是小農經濟的生產格局、現狀與城市和現代社會的不適應不對接的問題。這兒漲價、那兒漲價，說明供給不足；一會兒有這樣的食品安全問題，一會兒有那樣的食品安全問題，說明生產的格局、體系不夠。小農經濟的生產格局不適應大市場、大社會快速發展的要求。

　　二是，現實中轉型的機會點來臨。

　　在現實社會中，由于農業和農村中的各種條件的持續變化，已經為我們提供了轉型的條件，轉型的機會點已經來臨。

　　這個機會點是什么呢？隨著城市經濟迅猛發展，大量農村人口成為新的市民，他們從田地里走出來，從農村走向城市，從原來生產者（種糧食的、養豬、養雞、養牛的），變成了工人，變成了消費者，這就給農業的工業化發展帶來機會，農村原有的小農耕作模式才有可能得以集中，進行規模化轉型。

　　因此，“河東河西”論絕不是聳人聽聞，實在是經濟規律、現實的走勢和敏銳的洞察的結果。誰對這個觀點麻木不仁，誰將錯過繼互聯網之后，中國新的財富浪潮的滾滾而來的寶貴機遇！

　　迎接現代農業、品牌農業時代，你準備好了嗎？

　　劉永好特別強調了農業的轉型。農業及農村經濟的轉型，就是從一家一戶小生產小規模向規模化、集約化的方式轉變，就是從簡單的、粗放的追求量的方式向科技的、保證食品安全的講求質的方式轉變，就是從賣原料向價值升級的深加工農業、上下游掌控的產業鏈農業轉變，就是從魚目混雜向講信用講品質有標識的品牌農業轉變，一句話，就是向現代農業、品牌農業轉變！

　　未來社會，農村生活越來越像城市生活，農業生產越來越像工業生產，農產品營銷越來越像快速消費品營銷。

　　現在是最好的時候，農業產業化企業、傳統的區域的老字號企業、出口食品企業馬上行動起來，打破心智屏障，重建市場邊界，引入先進的品牌營銷手段：要學會包裝產品，讓“土產”不再“土氣”；要學會宣傳產品，讓特產走得更遠、走遍全國；要學會整合資源，內外借力把規模做大；要會做價值，讓產品升值、讓品牌賣得貴！

　　去年新希望上市公司宣布，剝離乳業，置入78億元農牧資產，同時剝離的還有房地產資產。我寫博客稱贊劉總“劉永好‘斷奶’了，新希望成熟”，獲得許多業內人士的贊同。

　　成功，首先緣于選擇。新希望選擇了，全國都看到了，這是劉永好成為2010中國經濟年度人物的重要原因，其它涉農企業、食品企業，你們選擇了嗎？你們向哪里走？

　作者：福來 顧問、婁向鵬  摘自：中國營銷傳播網