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畜牧人

標題: 品牌，讓雞蛋飛一會兒 [打印本頁]

作者: 孤獨浪 時間: 2011-3-18 18:21
標題: 品牌，讓雞蛋飛一會兒
[i=s] 本帖最后由孤獨浪于 2011-3-20 17:42 編輯 [/i]

[align=center]品牌，讓雞蛋飛一會兒  [/align][align=center][color=#ff0000]----淺談品牌雞蛋[/color][/align][align=left][color=#ff0000][font=楷體_GB2312][size=4][color=#000000] 如今人們談市場營銷言必稱“品牌”，品牌已經變成十分時髦的字眼和炙熱的話題。說到品牌雞蛋，必談品牌，那么品牌究竟是什么？[/color][/size][/font][/align][align=left][color=#ff0000][size=4][font=楷體_GB2312] [color=#000000]品牌，也就是產品的牌子，用以識別某種產品和服務并同競爭者相區別。品牌最大的特點就是減少消費者的選擇時間，如農夫山泉、洋河藍色經典等具有鮮明的品牌特征。[/color][/font][/size][/color][/align][align=left][font=楷體_GB2312][size=4] [color=#000000]產品可以被競爭者所模仿，品牌卻是獨一無二的。品牌對消費者意味著歸屬感和安全感。品牌涵蓋太多，唯有建立強勢品牌才有恒久的市場。[/color][/size][/font][/align][align=left][font=楷體_GB2312][size=4] [color=#000000]雞蛋作為一種快消品被大家所熟知，隨著人們生活水平的提高，越來越多的消費者追求高品質生活，品牌雞蛋也應運而生。從最初的沒有品牌概念到現在超市展示區的百花爭鳴：咯咯噠、德青源、鳥王、神丹、圣迪樂村、依山依林，從綠色雞蛋到有機雞蛋，各種品牌無所不包。短短的時間里，品牌雞蛋形成規模，競爭也越來越激烈。[/color][/size][/font][/align][align=left][font=楷體_GB2312][size=4][color=#000000] 由于品牌雞蛋沒有國家標準，產品質量也參差不齊。說白了，有些或者大部分廠商玩的僅僅是一個概念。[/color][/size][/font][/align][align=left][size=4][font=楷體_GB2312][color=#000000] 雞蛋的一線品牌當屬咯咯噠、德青源、圣迪樂村，并且價格不菲。[/align][align=center][/color][/font][/align][align=left][size=2][font=楷體_GB2312][color=#000000][size=2]    [/size][size=4]咯咯噠——一個“賣遍中國，叫響世界”的實力品牌，一個傳承綠色，倡導健康的放心產品。[/size][/color][/font][/size][/align][align=left][size=2][font=楷體_GB2312][color=#000000][size=2]    [/size][size=4]韓偉集團——一個擁有蛋雞300萬只，年產鮮蛋5800萬公斤的集團公司，一個中國最大的蛋雞飼養名牌企業[/size][/color][/font][/size][/size][font=楷體_GB2312][size=4][color=#000000]。  [/color][/size][/font][/align][align=left][font=楷體_GB2312][size=4][color=#000000] 咯咯噠——母雞下蛋的聲音。好山好水好雞蛋，咯咯噠雞蛋產自座落于東北黑土地的大連韓偉集團。老板韓偉通過上世紀改革開放之初的雞蛋貿易賺取人生第一桶金，并發展成為中國最大的現代化蛋雞飼養企業及亞洲最大的蛋粉深加工企業是中國蛋品領域的巨擎。[/color][/size][/font][/align]

[align=left][size=4][font=楷體_GB2312] [color=#000000]"圣迪樂村的雞蛋有點香"，這句模仿農夫山泉有點甜的廣告詞的確為圣迪樂村賺足了眼球。來自森林蛋中上品，千年柏林自然放養，這是圣迪樂村網站對其雞蛋的介紹。產自中國西部第一村——圣迪樂村，以品牌化為核心，以標準化為依托，以規模化為目標，“耐克+麥當勞+沃爾瑪”的創新理念，成就西部最大的高品蛋生產基地。
[/align][align=center][/color][/font][/size][/align][align=left][font=楷體_GB2312][size=4]    [/size][/font][color=#000000][font=楷體_GB2312][size=4]下面我們著重分析德青源和依山依林兩個品牌。德青源走的是咯咯噠工業化生產的路子，而依山依林走的是圣迪樂村有機食品、生態放養的思路。[/size][/font][/color][/align][align=left][font=楷體_GB2312][size=4][color=#000000]    德青源是中國最早實踐全產業鏈控制模式的新農業公司之一。搞導彈的做雞蛋是對德青源的創始人鐘凱民最為精確的描述。德青源創始人鐘凱民是導彈專家后來創立了德青源，用30萬起家，從養雞到賣蛋全產業鏈運作。從2000年到2007年先后進行七輪融資總共融資5億元。[/color][/size][/font][/align][align=left][font=楷體_GB2312][size=4][color=#000000]    德青源雞蛋，高品質承諾——綠色的承諾、安全的承諾、營養的承諾、美味的承諾、新鮮的承諾。
[/color][/align][align=left][/size][/font][color=#000000][font=Arial]          [/font][font=楷體_GB2312][size=4]德青源真正的殺手锏是給雞蛋標上“身份證”，并講了一個很好聽的故事，告訴客戶和資本，根據這個“ID”，消費者可以找到那只產蛋的母雞。[/size][/font][/color][/align]
[align=left][font=楷體_GB2312][size=4][color=#000000] [color=#000000]依山依林品牌是河南柳江集團花費200萬元請深圳采納營銷機構的朱玉童先生策劃的又一雞蛋品牌。柳江集團總經理許殿明有句"養小雞，成大業"的名言。下面是[/color][/color][/size][/font][font=楷體_GB2312][size=4][color=#000000]柳江集團公司做蛋雞品牌的總體規劃：計劃用3年時間形成了300萬只蛋雞林下散養基地規模，用5年時間完成蛋品牌加工基地建設，用3—5年時間做成了全國性品牌，用了5—7年完成公司上市。這種“以小雞蛋、大品牌”的定位的不動搖成功案例，必將開創中國農業產業化新的先河。我更感興趣的是河南省柳江集團，擁有三十年的養雞經驗，一枚雞蛋做一個企業。中國生態牧養模式開創者。這種定位顯然出于專家之手——仔細查找正式采納的朱玉童。[/color][/size][/font][/align][align=left][font=楷體_GB2312][size=4][color=#000000] 仔細想想柳江集團并不陌生，這家地處河南鶴壁的柳江集團，處于鶴壁柳江鎮，名字因地而叫也無可厚非。許殿明上世紀80年代進入養雞業，這些年做著和我們一樣的貿易，同樣實現了產業化。種禽公司叫柳江畜禽，飼料公司叫藍牌飼料，食品公司名字最有個性——食全食美食品有限公司（簡稱三食食品）。同大部分行業企業一樣追求一條龍，也走入了大而不強的境地。一直沒有自己的特色，發展上不及同處鶴壁的專注于AA肉雞的產業化河南大用集團杜文君。這也是許殿明大手筆投入品牌雞蛋開發的重要原因。[/color][/size][/font][/align][align=left][font=楷體_GB2312][size=4][color=#000000] 柳江和采納朱玉童的合作必將把柳江發展更加專業化。柳江旗下依山依林品牌雞蛋——中國生態牧養第一品牌。這個定位基于行業發展空白，說白了玩的就是一個概念。為了迎合生態牧養，柳江選取河南濟源的南山森林公園和貴州安順的生態農場兩個生態牧養基地，更符迎合了依山依林的品牌涵養。[/color][/size][/font][/align]
[align=left][font=楷體_GB2312][size=4][color=#000000] [color=#000000]中國市場在某種程度上講，是個追求速度、追求占位的市場，因為它與發達國家相比還有許多常人看不到的空白。誰能以最快的速度，搶先在行業占據某種第一，誰就會獲得比循序漸進多得多的東西，在農業產業化領域尤其如此。[/color][/color][/size][/font][/align][align=left][font=楷體_GB2312][size=4][color=#000000] 品牌雞蛋市場競爭日趨激烈，仔細觀看市場會發現每個品牌都有一個很好的概念，市場做得還算起色。可惜的是現在除了咯咯噠、圣迪樂村、德清源等還能算全國品牌的，其他的都是各路諸侯占領一個區域。比如德清源曾占領北京市場的70%，如今表現的卻如此平庸，獨領風騷的局面一去不復返。現在的問題是，品牌雞蛋的市場布局一直都未完全走出家門、走出超市。[/color][/size][/font][/align][align=left][font=楷體_GB2312][size=4][color=#000000] 關于雞蛋質量。三聚氰胺那年咯咯噠因相關問題被迫下架，德青源也有臭蛋，圣迪樂村的雞蛋有股化學的味道、、、我們不禁要問品牌雞蛋到底有多少是新鮮的，食品安全應該好好抓一下。[/color][/size][/font][/align][align=left][color=#000000][font=楷體_GB2312][size=4] 雞蛋本身很難差異化，僅從外表看不出好壞，就算吃到嘴里，都很難辨別。這就需要做出品牌差異化，一般消費品都這樣，需要打廣告，做品牌維護，盡管這樣會有市場費用。如果毛利低，就要看公司實力，誰能扛住，誰就笑到最后。[/size][/font][font=楷體_GB2312][size=4]  [/size][/font][/color][/align][align=left][font=楷體_GB2312][size=4][color=#000000] 說了這么多介紹一下山東本土的兩個代表性品牌 ——濟南乒乓Q有機雞蛋和聊城綠亞禽業的品牌雞蛋，也算是為家鄉的品牌宣傳一下,也讓家鄉的品牌飛一會兒。
[/color][/align][align=center][/size][/font][/align][/color]

作者: kcwwy 時間: 2011-3-19 09:12
宣傳+廣告？

作者: tqlsr187 時間: 2011-3-21 16:42
圣迪樂雞蛋有點香，那是相當的真。

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