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畜牧人

標題: 洋品牌試水液態配方奶產品全面鋪開有難度 [打印本頁]

作者: jieming 時間: 2011-3-1 10:34
標題: 洋品牌試水液態配方奶產品全面鋪開有難度
　　奶粉市場一直動靜不斷，洋品牌開始進軍中國液態奶市場。記者近日獲悉，多美滋、雅培、惠氏等洋品牌紛紛試水液態奶市場。專業人士認為，洋品牌瞄準液態奶市場，或將沖擊整個液態奶市場格局。

　　產品全面鋪開有難度

　　據了解，去年底多美滋嬰幼兒配方液態奶，已經在上海、廣州部分地區銷售了。多美滋生產的液態奶價格比奶粉價格要高一些，且按件銷售，不單賣，一件24瓶每瓶60毫升，售價達到298元。多美滋相關人士接受記者采訪時稱，液態奶產品銷售只考慮一線城市，6月份將進入北京市場，對于武漢市場，暫時不在考慮之中。

　　而在此同時，雅培也推出了一款針對早產兒的液態配方奶產品。“目前雅培液態奶產品主要用于捐贈，還沒有正式在市場上銷售。”雅培相關人士透露，雅培此番開展的早產兒系列配方產品捐贈活動將從今年起開始執行，為期三年，捐贈范圍將覆蓋全國350家重點醫院。據了解，惠氏早在六七年前就已在美國最先推出液態奶，近期也計劃在國內市場推出此類產品。

　　乳業專家王丁棉稱，洋品牌推出液態奶，產品市場細分化更加明顯，液態奶新鮮度高，優勢比較明顯。不過目前洋品牌產品只涉及嬰幼兒產品，消費者能否接受還需要時間，短期內市場銷售量不會很大。

　　本土兒童液態奶市場或改變

　　據有關數據顯示，伊利和蒙牛占據了液態奶市場三成以上份額，僅伊利液態奶就有8類100多個產品，在高端液態奶市場，伊利、蒙牛占據了主導地位。

　　“洋品牌嬰幼兒奶粉已經占據了七成市場，而這次進軍嬰幼兒液態奶市場，對國內整個液態奶市場，或將形成沖擊。”業內人士認為，目前液態奶與奶粉平分市場，洋品牌液態奶進入市場，覆蓋面不廣，短期內不會有大的影響，不過長時間來看，洋品牌擁有雄厚的資金實力、敏銳的市場觸覺等優勢，會使整個國內乳業格局發生改變。

　　北京東方艾格農業咨詢有限公司乳業分析師陳連芳認為，嬰幼兒液態奶產品在國外上市多年，不過在國內是一個多元化新產品，會有一定市場，不過由于人們消費習慣等因素影響，推廣還需要一個過程。

　　本文來源：長江商報

作者: dnaxy 時間: 2011-3-1 13:37
記者把嬰幼兒配方液態奶與伊利、蒙牛的兒童奶搞混了

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