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畜牧人

標題: 給活雞設密碼 “眼球營銷”拓寬網購“錢景” [打印本頁]

作者: 曹錦萍 時間: 2010-11-26 10:10
標題: 給活雞設密碼 “眼球營銷”拓寬網購“錢景”
　　(中國電子商務研究中心訊)小到紐扣，大到家電汽車，從家居裝飾到鮮活農產品，今天的網購已涵蓋幾乎所有能夠交易的產品，而團購、秒殺等各類新招更是層出不窮。近期，深圳某生態農莊出現了一種嶄新的網上家禽營銷方式，買家自設密碼選購鮮活家禽。據正望咨詢統計，2010年網購市場規模將增長至4640億元，屆時網上銷售額將占到社會商品零售總額的3%以上。但隨著網購市場的迅猛發展競爭也愈演愈烈，類似給活雞設密碼的網購新招不失為拓展市場的有效嘗試。

　　密碼卡“鎖定”網購活雞

　　在網上訂購頁面選擇好土雞品種和數量，自己輸入密碼；由工作人員將密碼牌拌入飼料喂給活雞，送貨前4小時宰殺，用4℃保溫箱冷藏并專車運輸，送貨上門之后，可以在雞胗內找到自己所設的密碼卡。

　　深圳某生態農莊的導購人員劉先生告訴記者，由于網購送貨上門的都是宰殺好的雞鴨鵝，所以消費者難免懷疑商家會不會以次充好，拿死雞凍雞充當活雞，該農莊推出的“密碼”訂購就是為了樹立買家信心——由于雞胗內的密碼無法造假，確保了產品的真實性。此外，支持網購的農莊類農產品，除了土雞，還有鴨、鵝、土雞蛋以及新鮮蔬菜。

　　“眼球營銷”或成拓市新手段

　　雖然中國電子商務發展迅速，但不可否認的是目前的競爭已愈演愈烈。越來越多的互聯網企業開始建設網購平臺，而國美、蘇寧、沃爾瑪等傳統賣場也開始進入這一領域且來勢洶洶。

　　據了解，目前網購服裝類產品、家電產品占據市場主要份額，而鮮活農產品因其商品性質，發展并不充分。在人們的傳統印象中，買鮮活農產品不外乎是去諸如農產品市場、農貿市場，或者在一些大型的超市里。

　　有業內人士認為，給活雞設密碼這種方式將難以推廣，畢竟消費者接受網購鮮活農產品的程度還不高。據報道，目前網絡銷售土雞的大部分為深圳周邊的農莊，常規手段是以網絡實景圖片進行產品說明，“密碼牌”這一網上訂購的方式還不多見。

　　給活雞設置密碼這一網購新招贏得不少網友稱贊，吸引了眾多消費者的眼球。其實在網購競爭愈演愈烈的今天，無論是傳統網購商品還是鮮活農產品，利用這種“眼球營銷”或將有利拓展市場。（來源：經理日報文/王春超黃靜琳）

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