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畜牧人

標題: 關于畜牧人飼料頻道定位的一些想法 [打印本頁]

作者: apple12151007 時間: 2010-11-13 11:12
標題: 關于畜牧人飼料頻道定位的一些想法
　　媒體產業化、市場化的今天，定位策略是媒體戰略競爭的有效手段，而網站的頻道定位則是重中之重。
　　如何對畜牧人網站頻道進行成功的定位并且成功地執行，需要我們認真的思考。下面是我關于頻道建設的一些看法，可能會有一些不成熟和不完善的地方，還請大家指正。
　　一、必須滿足用戶導向、熱點關注和資源傳播
　　一個好的頻道定位必須要能同時滿足用戶導向、熱點關注與資源傳播三種需求，需要對用戶的關注有一定的敏感度，分析大家感興趣的熱點，并進行深入的挖掘，體現到頻道里實現有思想、有深度的內容。其次，作為媒體，要勇于承擔“社會責任”，同時對網站本身的市場營銷準確定位，充分利用自身的資源，尋求社會使命和商業價值的平衡點，避免在發展的過程也會因為“短板效應”而無法持續。
　　二、必須達到內外部資源的高度匹配
　　作為媒體的內外部資源大致可分為三類：分別是現有資源(內部資源)、欲得資源與可得資源(外部資源)。其中，每兩類資源之間都存在一定的非重疊性甚至是沖突。成功定位必須要達到這樣一個境界，就是使媒體想要獲得的資源，就是可以得到的資源，同時它與現有資源不會沖突，具有匹配性。
　　三、定位決策必須分階段實施
　　從市場細分到目標市場，最終實現市場定位策略是一個決策過程。也就是說，首先分析現有市場的細分格局，然后尋找自己有機會的目標市場，最后才能確定自身的市場定位。
　　在一個多層次、多立面的市場空間中，我們必須區分出行業內主要媒體的市場定位，其中包括他們占據了哪些用戶群，這些用戶群的特征如何，頻道的主打欄目類型是什么，有哪些品牌欄目，主要的廣告商是哪些，他們來自哪些行業，哪些地域等等。這樣做的目的，就是要畫出一張“地圖”，了解哪些“堡壘”已經被占領，是否穩固。
　　其次我們必須意識到市場空間不可能被完全占據，而且市場還會不斷放大擴展，因此，我們必須明確市場總體的空間有多大，哪些欄目具有發展潛力，哪些廣告行業可以著力開發，用戶的口味正在發生什么樣的變化等等。其實，通過尋找市場中空白的部分，我們也就找到了目標市場所在，或者說目標市場可能存在的一個范圍或領域。
　　確定了目標市場存在的領域或范圍，我們基本上就確定了定位策略的方向。接下來要做的，就要是要衡量自身資源和外在資源是否支持我們進攻這個目標市場。然后以持之以恒的努力來實現。

　　以下是我對飼料頻道子欄目的分類，歡迎大家多提建議。
　　飼料要聞：主要報道每日飼料(宏觀)方面最新的動態。
　　原料期貨：主要報道每日飼料原料相關的信息，包括資訊、行情、期貨等最新的動態。
　　飼料安全：主要報道飼料產品(包括飼料、原料、添加劑等)安全方面的訊息。
　　飼料法規：主要報道國家關于飼料行業的政策、法規等。
　　飼料名企：主要報道飼料企業最新的動態。
　　飼料科技：主要報道飼料生產工藝、產品的研發等，實現技術、創新的博覽。
　　飼料檢測：主要報道飼料和原料品控、檢測方面的資訊，包括檢測的方法和標準等。
　　飼料機械：主要報道飼料行業機械設備的介紹、技術、檢修方面資訊。
　　飼料品牌：主要實現飼料行業知名品牌的介紹，動態分析。
　　飼料資源：主要目的實現飼料、原料等基本知識的科普。
　　飼料雜談：主要實現大家對行業的一些觀點、看法等的報道。

作者: nety 時間: 2010-11-14 22:02
每個人都有一定的需求，我們做一個頻道，是進行內容的升華。如果只做簡單的歸類，那明顯是不夠的，頻道里必須達到的是，每個版塊有固定的人去看。內容上有零有整，適合不同的人群。

作者: apple12151007 時間: 2010-11-15 11:53
:huahua:加油，把我們的網站頻道做成精品，讓人進來就離不了啦！

作者: jiazhaowu 時間: 2010-11-19 17:04
版塊設置過于零散，我進入的話不知道該進那個區！

歡迎光臨畜牧人 (http://www.www12347.com/)

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