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畜牧人

標(biāo)題: 案例18：實(shí)戰(zhàn)推銷技巧帳篷篇——締結(jié)的技巧 [打印本頁(yè)]

作者: 海綿 時(shí)間: 2010-8-12 10:43
標(biāo)題: 案例18：實(shí)戰(zhàn)推銷技巧帳篷篇——締結(jié)的技巧
說(shuō)明：
　　當(dāng)您與顧客面對(duì)面交流時(shí)，您可能會(huì)想：“我已經(jīng)盡了我的最大努力使他購(gòu)買我的產(chǎn)品嗎？”而潛在顧客則會(huì)想：“我這樣決定是最好的嗎？”許多銷售都在進(jìn)行到這一點(diǎn)時(shí)失敗了。為什么呢？因?yàn)槟枰獙W(xué)習(xí)締結(jié)的技巧。

［案例］：
　　王強(qiáng)作為一名銷售員在一家大的體育用品商店的帳篷部門工作，這家商店在報(bào)紙上做了大量的廣告并在公司內(nèi)設(shè)了一個(gè)產(chǎn)品展覽會(huì)。

　　星期三下午，一個(gè)顧客進(jìn)了展廳，開(kāi)始仔細(xì)查看展出的帳篷，王強(qiáng)認(rèn)為他是一名產(chǎn)品潛在的顧客。

　　王強(qiáng)：正如您所見(jiàn)，我們有許多種帳篷，能滿足任何購(gòu)買者的需求。
　　顧客：是的，可選的不少，我都看見(jiàn)了。
　　王強(qiáng)：這幾乎是一個(gè)萬(wàn)國(guó)展了，請(qǐng)問(wèn)您喜歡哪種產(chǎn)品？
　　顧客：我家有五口人，三個(gè)孩子，都十歲以下，我們想去南方度假，因此打算買個(gè)帳篷。而且我們會(huì)換幾個(gè)地方，我希望它能用四、五次。
　　王強(qiáng)：您想要一種容易安裝并拆下的產(chǎn)品。
　　顧客：是這樣的，但它必須夠住下五口人，而且不能太貴，度假花銷已經(jīng)夠多了。
　　王強(qiáng)：這兒的許多產(chǎn)品都能滿足您的需求。例如這種，里面很大，可容納下象您的家那么大規(guī)模的家庭，質(zhì)地很輕，而且不用擔(dān)心，它是防水的，右邊的窗子可以很容易地打開(kāi)，接受陽(yáng)光，地面用強(qiáng)力帆布特制的，耐拉，而且地面也防水，裝好它非常容易，放下來(lái)也不難，您在使用中不會(huì)有任何問(wèn)題。
　　顧客：看上去不錯(cuò)，多少錢？
　　王強(qiáng)：價(jià)格合理，985元。
　　顧客：旁邊那個(gè)多少錢？
　　王強(qiáng)：這個(gè)園頂帳篷是名牌，比前一個(gè)小一點(diǎn)，但夠用，而且特性與前面一個(gè)相差無(wú)幾，特別容易安裝，價(jià)錢是915元。
　　顧客：好的，現(xiàn)在我已經(jīng)了解了許多，星期六我?guī)拮觼?lái)，那時(shí)再?zèng)Q定。
　　王強(qiáng)：這是我的名片，如果有問(wèn)題可以隨時(shí)找我，我從早上開(kāi)業(yè)到下午6點(diǎn)都在這，星期六我很高興能與您和您妻子談?wù)劇?

［討論］：
1．您如何評(píng)價(jià)王強(qiáng)為完成銷售所作的努力？
2．這個(gè)顧客來(lái)商店是買帳篷，為什么王強(qiáng)沒(méi)有完成交易？
3．王強(qiáng)應(yīng)該怎樣做？
4．您認(rèn)為王強(qiáng)能夠在星期六實(shí)現(xiàn)交易嗎？

作者: 海綿 時(shí)間: 2010-8-12 10:44
Re: 案例18：實(shí)戰(zhàn)推銷技巧帳篷篇——締結(jié)的技巧
顧客前來(lái)購(gòu)買時(shí)，一般存有一定的戒心－－會(huì)不會(huì)被騙？這個(gè)決定和不合適？
因此，直銷員應(yīng)從以下幾點(diǎn)幫顧客打消顧慮：
1.避免急躁的催促顧客購(gòu)買，多了解顧客的購(gòu)買原因，有何顧慮。比如王強(qiáng)的客戶，應(yīng)了這些問(wèn)題：“您經(jīng)常外出旅游嗎？以前都遇到了那些不便？您妻子與孩子對(duì)帳篷有沒(méi)有特殊要求？”
2.為顧客作主，很多顧客存在選擇上的迷惑，質(zhì)優(yōu)價(jià)高的還是便宜點(diǎn)但功能較少的？這是候直銷員應(yīng)多為顧客分析，并重點(diǎn)推出某一種產(chǎn)品，過(guò)多的介紹只會(huì)延長(zhǎng)顧客的決定時(shí)間。
3.類比分析，多講解其他類似顧客的選擇，從其他顧客角度的選擇講解，對(duì)當(dāng)前顧客的觸動(dòng)是最大的，比如，“很多向您這樣的家庭選擇這種產(chǎn)品，而且后來(lái)用的非常好，向您這種情況我們一般都推薦這種。”
4.促成締結(jié)，“王先生，我們這種產(chǎn)品賣的很火，經(jīng)常出現(xiàn)脫銷，我建議您不要再猶豫了。這樣吧，您今天把他帶回去，用的過(guò)程中如果不合適，或者您家人沒(méi)有看好，您隨時(shí)來(lái)找我更換，好不好？您支付現(xiàn)今還是支票？”

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