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畜牧人

標題: 一個營銷人致溫總理的一封信 [打印本頁]

作者: fcltufh 時間: 2010-5-28 16:01
標題: 一個營銷人致溫總理的一封信
　尊敬的溫總理：
　　您辛苦了！　

　　首先請允許我代表中國8000萬營銷From EMKT.com.cn人（世界上最大的營銷群體）祝賀全國“兩會”勝利閉幕（您做的《政府工作報告》我已看了三遍）。同時，衷心祝賀您榮獲“2010年最值得關注的全球十大領導人”（美國著名智庫歐亞集團評選）第一名，以及“改變美國經濟十大人物”（美國廣播公司評選）唯一外國人！　

　　從帶領中國成功走過改革開放以來最嚴峻的經濟危機，到成為推動世界經濟復蘇的最重要驅動力；從歐洲信心之旅“告訴歐洲和世界一個真實的中國”，到在哥本哈根會議和《哥本哈根協議》上發揮的核心建設性作用；從上海合作組織到中日韓領導人峰會；從朝核問題、伊核問題調解到要求美國保持國家信用。作為世界上人口最多的國家的CEO，您的確交出了一份非凡的成績單，我認為，您當之無愧。我們為您和我們共同的偉大祖國而驕傲、自豪！

　　站在新的歷史起點，回首新中國建國六十周年、改革開放三十年，中國在西方的敵視、質疑、誤解、誹謗和打壓中，從千瘡百孔、百廢待興中和平崛起，養活了世界上五分之一的人口，用中國制造開創經濟奇跡，成為推動世界和平與發展的重要力量，成為影響和改變世界格局的新支點。

　　中國正面臨一百多年來最好的戰略發展機遇期！

　　與此同時，聯合國開發計劃署（UNDP）依據人均國內生產總值、預期壽命和教育三項指標，剛剛發布的年度人類發展指數，中國大陸在全球人類發展排行榜上列第92位，雖與上一年相比上升7位，但仍居中下等水平，依然是最大的發展中國家。

　　在《商業周刊》2009全球百佳品牌榜上，中國企業無一入選。在財富500強榜單上，雖然出現了越來越多的中國企業，但幾乎清一色是國有壟斷性企業。

　　在全球文化價值輸出、全球產業鏈價值分工中，我們尚處于劣勢和低級階段；在生態文明建設、社會可持續和諧發展中，我們尚處于起步和重構階段。　

　　現實讓我們保持清醒。

　　60年新中國歷程，30年改革開放，我們最大的遺憾和差距是什么？

　　我的回答是：我們的國家競爭力還不夠強大！我們的品牌還不夠強大！　

　　過去三十年，中國為世界輸出了廉價勞動力、廉價商品，以及因此而來的種種質疑，中國是世界人口老大、發展速度老大、未來潛力老大。那么，下一個三十年，中國應該向世界輸出什么？中國如何向世界營銷自己？

　　未來三十年，中國必然會成為世界經濟老大，但要真正當好老大，真正實現國富民強、和諧發展，推動世界進步，贏得世界尊重，我們還必須向世界輸出先進文化價值體系、創新的機制環境以及足夠強大的國家品牌和企業品牌！

　　而強大的企業品牌必須依附于強大的國家品牌。說到底，這是中國面向下一個三十年的發展戰略和品牌營銷問題。作為一個品牌營銷人，我也斗膽提出自己的主張和建議：中國國家品牌營銷打好五張牌。

　　

　　中國國家品牌營銷的五張牌

　　

　　首先是責任牌。責任有多大，舞臺就有多大。

　　中國的和平崛起，是在種種質疑、責難以及種種“中國威脅論”和“中國傲慢論”中實現的。現在，是到了講中國真相、講中國責任的時候了。

　　中國以世界上百分之七的土地面積養活了世界上五分之一的人口，而且保持了長久的和平、穩定與繁榮。這是對世界最大的貢獻和責任。

　　中國依靠獨立自主的和平外交政策以及堅定不移的改革開放國策，堅持中國國情和中國特色，走出了一條不同于任何西方經典的中國特色社會主義之路。中國模式和中國實踐是對全人類的貢獻。

　　正如《大趨勢》作者、未來學家約翰?奈斯比特新著《中國大趨勢：新社會的八大支柱》

　　中所言：中國在創造一個嶄新的社會、經濟和政治體制，它的新型經濟模式已經把中國提升到了世界經濟的領導地位；而它的政治模式也許可以證明資本主義這一所謂的“歷史之終結”只不過是人類歷史道路上的一個階段而已。

　　中國對亞非拉第三世界國家的物質幫助和精神支持，更是對世界和平與發展事業承擔了巨大而不可磨滅的責任和貢獻。

　　而世界第一的中國制造，不僅支撐和推動了中國經濟的奇跡般崛起，也為世界經濟發展和全球消費創造了價值。必須說明的的是，中國制造是在全球資源和全球協作下實現的，它屬于世界，而不僅僅是中國。中國制造，全球受益。

　　尤其重要的是，在和諧發展觀的指引下，中國的民主與法制建設，精神文明建設，醫療、社保、教育等事業，以及經濟發展和增長方式，已經和正在發生重大變革和進步。

　　在國際事務中，作為聯合國常任理事國，以及發展中國家和新興經濟體的代表與龍頭，中國更加積極主動的參與聯合國以及地區事務，承擔更大的國際責任和義務。中美戰略對話、中歐峰會、中非峰會、中日韓峰會、上海合作組織、中國—東盟論壇、博鰲論壇等等，便是

　　實際的舉措。而在舉世矚目的根本哈根峰會上，中國政府減排40％--45％的莊嚴承諾，更是展示了中國的信心、決心和責任。

　　誠如著名導演陸川所言：“富強是我們國家的必然趨勢。今后，我們對世界、對文明承擔什么樣的責任，是必須考慮的問題。”

　　《中國企業家》雜志社劉東華社長的總結更加精辟：從現在起，是中國自信地承擔相應責任、作出獨特貢獻的時候了。努力為自己、為世界找到一條更健康、更可持續的“新商業文明”之路，建設全球經濟社會可持續發展的新秩序、新規則。中國企業家群體在哥本哈根峰會上的首次世界性責任宣言，向世界展示了中國企業家的新思想新面貌。

　　當今世界，豐富多彩，除了責任，什么也不缺。中國，一個有著“修身齊家治國平天下”、“達則兼濟天下”、“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”深厚而光榮的歷史傳統和勇敢擔當的責任國度，現在，是到了講中國真相、講中國責任的時候了。

　　用您的話是“告訴世界一個真實的中國”。用前國務院新聞辦主任趙啟正的話是“向世界說明中國”。

　　去年10月9日，世界媒體峰會在北京人民大會堂開幕。胡錦濤主席出席開幕式并發表重要講話。這是中國最高領導人首次出席媒體峰會，告訴世界“中國的立場、責任和擔當”。這是一張中國品牌營銷的漂亮牌。一定要堅持下去，每年一屆。

　　同時，建議從今年開始，由國務院有關部門牽頭發起舉辦“世界責任論壇”，您一定要親自出席，“告訴世界一個真實的責任中國”。

　　

　　第二是文化牌。文化有多遠，我們就能走多遠。

　　一個真正偉大的國家和民族必須向世界輸出文化和價值觀！

　　過去三十年，我們創造了舉世矚目的經濟成果，但是中國五千年的悠久歷史和燦爛文明，并沒有發揮足夠的價值，更未能轉化成強大的軟實力和硬影響，與經濟成就形成鮮明的落差。

　　美國的好萊塢文化和極度品牌消費文化、歐洲的奢侈文化和貴族文化、日本的動漫文化和精益文化、韓國的飲食文化和快時尚文化，在中國像病毒一樣迅速蔓延、橫行，直至扎根。

　　連《花木蘭》、《功夫熊貓》這樣的世界賺錢機器，也是以取用中國文化為背景的。甚至連中國國寶熊貓，每一個動作都被好萊塢注冊了。

　　我們賴以生存的優秀思想體系和價值觀，在經濟的洪流中被淹沒、改造甚至變異，不僅不能影響世界，反倒被西方的文化侵蝕的遍體鱗傷、面目全非。

　　現在，以美國為首的西方經濟危機和以中國為代表的新興經濟體崛起，讓全世界重新思考和認識東西方思想體系、價值觀，甚至是社會、經濟和政治體制的優劣勢及互補性。

　　站在歷史看現在，站在現在看未來，站在世界看中國，站在中國看世界，這正是中國思想文化和價值體系去粕存真、奉獻世界的絕佳機遇。馬克思著作在西方的熱銷，好萊塢災難電影《2012》表達“只有中國精神才能拯救世界”，都是很好的例證。

　　事實上，中國優秀思想文化的代表作《道德經》、《論語》、《中庸》、《易經》、《孫子兵法》、《黃帝內經》等所創導的“道法自然”、“天人合一”、“上善若水，厚德載物”、“兼容并蓄”“有容乃大”、“己所不欲，勿施于人”、“上醫治未病”等人類哲學觀和價值觀和健康觀，恰恰是當今世界最為前沿最為推崇科學體系，歷久彌新。

　　我們要做的，是把這個代表人類最優秀的中華文化，毫不保守地傳承、發揚出去，恩澤世界。這需要中國以極大的魄力、勇氣和力度。因此，我們要深化文化和教育體制改革，在機制上創新，重塑國人世界觀、價值觀和人生觀，喚醒文化的力量，強化文化軟實力。

　　比較良好的行動之一是，把中國教育推向全球。

　　2004年以來，中國在64個國家開設了226所非盈利性的孔子學院，傳播漢語與中國文化。目前，全球有4000多萬外國人在不同程度的學習漢語，接近100個國家的8000多所學校把漢語納入了課程大綱。

　　“國學要從娃娃抓起”的觀念漸漸在城市形成共識，并開始付諸行動，幼兒園開國學課成為新的精神必需品。唐裝、中山裝、中式用品的回歸和流行，外國人對中國文化的熱愛和推崇，全國各地對文化、歷史資源的挖掘、繼承和發揚，都是中國文化崛起和繁榮的良好開始。

　　中國的藝術品交易額、齊白石的個人作品銷售額均歷史性的名列全球第三，正是中國文化價值復興的縮影和例證。

　　北京奧運會、上海世博會和廣州亞運會，也是崛起的中國向世界敞開的三扇文化之門。中國人已經知道這絕不是簡單的體育和博覽，也絕不可以用純經濟的思維來評判它的利弊得失。您的指示很好，“把上海世博會辦成一屆成功、精彩、難忘的盛會，辦成一屆促進人類文明進步，促進科技創新，促進我國與世界各國交流合作、共同發展的盛會。”

　　我們還要把世界母語使用人數最多的漢語，轉化成世界的發言權和說服力。而博大精深的中醫藥，在和諧健康觀的歷史潮流面前，也贏來了最好的戰略發展機遇。

　　與此同時，我們還要客觀公正地毫不留情地剔除掉那些曾經或者正在桎梏我們的精神枷鎖和文化瘡痍。就像柏楊在《吾國吾民》里的直言不諱。

　　中國歷史上以及近現代的世界級偉大人物燦若星河，為提升中國文化的傳承力、發展力和影響力，強烈建議成立中國文化發展委員會，您或一名副總理任主任。提升和加強文化部的職能，建立大文化部制。同時，借鑒諾貝爾獎的做法，在全球范圍內設立“老子道德獎、孔子思想獎、孫子軍事獎、李時珍醫學獎、畢昇發明獎、吳承恩文學獎、魯班建筑獎、鄧小平改革獎、錢學森科技獎、袁隆平農業獎” 等。瑞典能打造諾貝爾獎，成為一個國家的文化和創新名片，中國為什么不可以？！

　　文化有多遠，我們就能走多遠。當中國成為為世界強國時，讓中華文化福耀全球。奧巴馬站在長城、克林頓站在西安鼓樓無一不發出由衷的贊嘆，我們應該明白文化背后的價值和力量。

　　您在《政府工作報告》中“大力加強文化建設”中的一段話令人振奮：

　　“國家發展、民族振興，不僅需要強大的經濟力量，更需要強大的文化力量。文化是一個民族的精神和靈魂，是一個民族真正有力量的決定性因素，可以深刻影響一個國家發展的進程，改變一個民族的命運。沒有先進文化的發展，沒有全民族文明素質的提高，就不可能真正實現現代化。解放思想、改革開放的時代精神，已經成為推動社會前進的先進文化力量，使中華民族充滿生機與活力。”

　　“中華民族不僅能夠創造經濟奇跡，也一定能夠創造新的文化輝煌。”

　　必須的！　　

作者: 茅十八 時間: 2010-5-28 16:08
支持頂上

作者: zhukexiao 時間: 2010-5-28 16:12
要相信中國可以做得更好！！！
盡管當下有些不和諧的因素，

作者: fusir111 時間: 2010-5-28 16:29
搞營銷的都不是人,是神

歡迎光臨畜牧人 (http://www.www12347.com/)

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