畜牧人
標題:
企業策劃成功十要素
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作者:
嘉康牧業
時間:
2010-4-23 10:33
標題:
企業策劃成功十要素
[align=center]企業策劃成功十要素[/align][table=97%]
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一、企業的自我了解
企業應了解自身的生產或經營目標,目前的競爭戰略的優勢或是劣勢,以及了解自身的潛力等等。當然,企業要想了解自己必須解決一個基本的問題:企業目前最大的障礙是什么?以至于不能更好地滿足客戶的需求?
二、強大的企業理念
任何成功的企業都有自己強大的企業理念和企業文化,而且這一理念是市場和員工都熟知的。因為員工和市場是企業制定行之有效的長期戰略的基礎。
三、企業對自己進行市場定位
準確的定位可以使企業自身的資源得到更加合理的運用,從而使企業制定合理的發展目標,調整自身的發展方向,并在競爭中制定行之有效的市場營銷戰略。
四、對市場環境分析
市場是瞬息萬變的,任何一次環境的變化都會帶來風險,但同時也提供了巨大的市場機會。這對企業的成功與否有決定性的作用。對環境的分析,可以為發現風險和機會提供更多的可能,從而增加企業成功率。
五、目標描述
企業成功的一個必要前提,就是制定具體的戰略目標。書面的、具體的、理由充分的目標,可以讓企業輕而易舉地確定一個明確的發展方向。倘若只將戰略目標停留在口頭上,那么將計劃與方案付諸實施是相當困難的。
六、競爭對手分析
對市場一線信息的收集和運用是每一個企業都重視的,只有擁有運轉良好的信息反饋系統,不斷收集處理競爭者的信息,企業才有可能擁有長期應對的策略與能力。
七、制定市場營銷戰略
市場營銷戰略的制定應以市場數據的分析為基礎,應該是系統而有效的具體措施。企業的市場營銷戰略要象企業的生產戰略、資本運作戰略、人才戰略等一樣與企業長期的發展戰略一致。
八、對顧客分析
成功的企業至少能解決市場中一個核心問題。這個核心問題就來源于企業的廣大消費者。所以,進行客戶分析的核心目的,就是尋找至關重要的尚待解決或是尚未很好解決的問題。
九、將工作程序化和清晰化
這是一條行之有效的方法,很多企業都在強調和使用。是不是企業制定了好的市場戰略就能夠成功了呢?答案是否定的。好的戰略只有在實施的時候才是最重要的。因此,還有一個問題需要解決,那就是“怎么樣才能把我們這個好的市場真正運用到企業及企業活動中去”。企業同樣需要有一套好的管理模式和管理戰略,它同樣具有決定性的意義。否則,將戰略落實是相當困難的。切記:即使最好的戰略也只有付諸實施,才會具有生命力,才會產生效用。
十、市場營銷控制
其主要目的是形成一個市場戰略執行信息反饋模式,它有助于企業長期把精力集中于市場中強大的未被滿足的需求。這里反饋的信息將對前面的九個步驟產生影響,因此這是十步驟的終點,但也是起點。
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作者:
lmstdd
時間:
2010-4-23 10:36
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