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畜牧人

標題: 國產奶粉與洋品牌爭雄：誰說不可能？ [打印本頁]

作者: qingdaowangyou 時間: 2010-1-15 14:06
標題: 國產奶粉與洋品牌爭雄：誰說不可能？
如果說國人是“迷信”洋品牌，恐怕并不是人人都認同的事，消費者追捧的其實是質量與對洋品牌的信任，嚴重一點說，實際上就是對國內品牌的失去信心。
在國內洋品牌奶粉盛行的今天，也有許多披著洋外衣的“假洋鬼子”在其中渾水摸魚。比如說施恩奶粉所宣稱的“100%進口奶源”遭到公眾質疑之后，先是解釋，但在被媒體披露施恩并不是美國公司之后，終于面對現(xiàn)實的施恩董事會做出回應并向媒體發(fā)布重要聲明：“施恩公司、包括施恩品牌完全由華人擁有?！蓖瑯?，澳優(yōu)乳業(yè)因其“身份”是洋是中也遭遇下架危機。
事情為什么總會以這樣離奇的方式出現(xiàn)在公眾面前？披上洋外衣之后的利益獲取因素顯然至關重要，國內某些企業(yè)在國外設立離岸公司，然后產品在國外貼牌生產再進口國內，由此“洋品牌”就完成了一個變身。消費者是不知情的，他們所信賴的品牌是真是偽，如果不是媒體曝光，相信單憑消費者的能力是很難判斷奶粉究竟是國產品牌還是假洋鬼子。而一些假洋鬼子針對消費者“迷信”洋品牌的特點，采取模糊的宣傳策略，混淆概念誘導消費者，而消費者自三鹿奶粉事件之后對于國產品牌的信任一落千丈，從而也使得洋品牌迅速占領市場，也使得一些貌似洋品牌實則貼牌生產的奶粉有了生存的空間。
那么這些假洋鬼子為什么會甘愿身披洋品牌外衣，而拿企業(yè)誠信問題不當一回事兒？實際上還是暴露出充假洋鬼子的利益要遠遠高于國產品牌的事實來。一些企業(yè)并不想著要從自身質量源頭抓起，把基礎夯實，而是把一些歪腦筋放在如何快速獲取更大的既得利潤上來，如果以企業(yè)的此種邏輯來觀察，那么這些假洋鬼子是從來不會將消費者的利益放在考量之中的，否則何來欺瞞之事？
是不是洋品牌主導了高端奶粉的定價權，想漲價就漲價，這個問題有待探討，相信此種聲音對于漲價的洋品牌而言首先是不認可的。問題是那些洋品牌隨之不約而同地紛紛漲價，這一現(xiàn)象就頗使人感慨。這固然是市場需求所至，一些消費者認知與消費能力不同使洋奶粉這一消費空間并不會因漲價因素發(fā)生顯著變化，但洋奶粉默契的“集體行為”還是從側面證明質量乃產品關鍵的問題。漲不漲價的定價權或許不太重要，重要的仍然是產品質量，不能說這不是一些消費者在購買奶粉之時選擇洋品牌的重要原因。
洋品牌實際上也同樣會遭遇質量問題，比如惠氏，也曾經面臨因食用該品牌奶粉導致嬰幼兒結石的質疑。多美滋這一在國內消費者眼中質量保證的洋品牌，剛因年初發(fā)生的“結石門”事件陷入信任危機，現(xiàn)在又被發(fā)現(xiàn)其生產的嬰幼兒奶粉中過量添加“麥芽糊精”。但值得注意的一點是，這些遭遇危機的洋品牌總能夠以各種方式過關。
種種過去及現(xiàn)時發(fā)生的事實或可說明，實際上消費者是期望有一些國產品牌的奶粉能夠正面應對洋品牌的攻勢，也能夠在高端奶粉市場上占據(jù)更多的位置，沒有完全證據(jù)可以支持價格高了質量就會高的邏輯。事實上一些國產奶粉品牌在質量方面完全可以與洋品牌相提并論。消費者的信賴洋品牌歸根到底是信任產品質量，而面對高端奶粉市場的利潤與巨大的市場空間，國產奶粉高端品牌的出現(xiàn)在提供高質量的產品之后，獲得消費者的信任并不是很困難。
在此前提之下，國產奶粉與洋品牌爭雄，誰說不可能？

作者: 牧馬祁連 時間: 2010-1-15 14:52
國人的信心也是讓無良商家給打擊的

作者: awang 時間: 2010-1-15 15:53
中國企業(yè)自己不大爭氣，購買者信息不對稱，所以很容易忽悠

作者: qingdaowangyou 時間: 2010-1-15 16:03
不過應該挺一下中國乳企

作者: awang 時間: 2010-1-15 21:16
回復 4# qingdaowangyou
無良企業(yè)永遠不要挺！挺了他們便是對消費者的無情！

作者: mm榮嶸 時間: 2010-1-15 21:29
是呀，朋友都喜歡外國貨。

作者: qingdaowangyou 時間: 2010-1-18 07:52
無良的不挺，挺有職業(yè)道德的~

作者: ljf1212 時間: 2010-1-20 09:48
不是外企或國企的事，而是質量的事，洋貨現(xiàn)在成了質量的代名詞，老百姓認的是質量，而不是品牌。做企業(yè)忘了這一點，在市場上是站不住腳的。

作者: qingdaowangyou 時間: 2010-1-25 09:24
是，都認洋貨，唉，也是一種悲哀啊

作者: sjhy620926 時間: 2010-1-25 11:27
我國奶品質量問題，歸結為產、供、銷三個環(huán)節(jié)的監(jiān)管不到位造成的，就是管理機制有問題。

作者: steve98 時間: 2010-1-25 14:09
廣告都打的挺響的，但是你相信那個，誰也沒有底

作者: qingdaowangyou 時間: 2010-2-2 08:48
是啊，錢都花在廣告上了，唉，讓老百姓來承擔啊~

作者: 心想事成 時間: 2010-2-2 08:57
不管是國產還洋品牌，最關鍵看流通環(huán)節(jié)的監(jiān)管是否一視同仁、是否有瀆職、不作為。宣傳方面的誤導也難辭其咎

作者: qingdaowangyou 時間: 2010-2-2 09:26
太夸大洋品牌了~~~~~~~~~~~~~~~

作者: chenzhengy 時間: 2010-2-2 11:16
樓主你上優(yōu)酷網看看這個視頻 “08年未銷毀毒奶粉再入市全國緊急清查” 就在主頁的頭條，看完之后恐怕你要刪貼了

作者: qingdaowangyou 時間: 2010-2-3 08:29
有不一定代表全部吧？你的意思國產沒有一點好奶粉嗎？

歡迎光臨畜牧人 (http://www.www12347.com/)

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