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畜牧人

標(biāo)題: 飼料企業(yè)多品牌營銷的利弊分析？ [打印本頁]

作者: safeeye138 時(shí)間: 2009-9-15 16:07
標(biāo)題: 飼料企業(yè)多品牌營銷的利弊分析？
多品牌來說，雖然可以遍布設(shè)點(diǎn)，精耕細(xì)作。在飼料企業(yè)利弊如何？請大家談一下！

作者: 活到老學(xué)到老 時(shí)間: 2009-9-15 16:34
好的品牌只有一個就夠味了吧！

作者: jdw1234 時(shí)間: 2009-9-15 16:40
可以防止價(jià)格戰(zhàn)和串貨的發(fā)生

作者: hujunxiu1963 時(shí)間: 2009-9-15 16:45
利弊皆有，中小企業(yè)的通病。

作者: aji986 時(shí)間: 2009-9-15 17:10
重點(diǎn)突出，都得有一個拳頭產(chǎn)品

作者: heroja 時(shí)間: 2009-9-15 17:35
飼料品牌的建立是通過和產(chǎn)品屬性、價(jià)值、用途、養(yǎng)殖戶結(jié)合來形成的。當(dāng)某一產(chǎn)品的某一項(xiàng)屬性顯得特別突出時(shí)，這項(xiàng)屬性也就是形成該品牌被認(rèn)可的基本因素。
我理解的是樓主談的僅是在某個品牌下的多同質(zhì)異名產(chǎn)品鋪設(shè)問題。
到底是在集中的某個區(qū)域遍地開花，還是間斷鋪點(diǎn)吶？不同企業(yè)有不同企業(yè)的出發(fā)點(diǎn)，但談?wù)剛€人觀點(diǎn)如下
1、對于剛成立的企業(yè)，必須對自己經(jīng)營區(qū)域進(jìn)行面上構(gòu)建，形成若蜘蛛網(wǎng)的緯線，在根據(jù)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)養(yǎng)殖集中情況、產(chǎn)品及品牌的認(rèn)可度進(jìn)行深度開發(fā)，逐步擴(kuò)展。
2、對于老企業(yè)，彎下腰來精耕細(xì)作很有必要，某處集中開發(fā)的資源也相對豐富。利于在點(diǎn)上突破，形成地方割據(jù)諸侯態(tài)勢。
但是一定要多產(chǎn)品才能在區(qū)域市場集中開發(fā)嗎？個人認(rèn)為沒必要，首先多產(chǎn)品對包裝、產(chǎn)品線、營銷資源進(jìn)行了分散，不利于集中優(yōu)勢兵力財(cái)力建立品牌知名度。其次，多品牌經(jīng)營必然在區(qū)域市場形成矛與盾的態(tài)勢，經(jīng)銷商為了自己利益，在面上造勢彼系列比此系列好，造成品牌毀譽(yù)參半，不利于品牌的鞏固與建立。
單系列當(dāng)然也有很多諸如竄貨、一損俱損等很多弊處，但是可以通過銷售、服務(wù)等方式來化解。
　

作者: 惠民 時(shí)間: 2009-9-16 10:18
我對華潤集團(tuán)比較熟悉，早在90年代，華潤就收購了沈陽雪花啤酒。然而之后的很多年，華潤一直暗中以“雪花”為品牌在啤酒界，外人不知道雪花早已為華潤。之后這種弊病顯現(xiàn)。所以，現(xiàn)在改叫“華潤雪花”了，“雪花”傍了“華潤”，目前華潤啤酒產(chǎn)量中國第一。
飼料行業(yè)大致如此。一家企業(yè)推出多個品牌無可厚非，關(guān)鍵不要各自為戰(zhàn)，不要局部被削弱近而影響整體。

作者: 嘉康牧業(yè) 時(shí)間: 2009-9-20 18:55
利大于弊不要把雞蛋放在一個籃子里但一定要操作好掌握好方法避免沖突

作者: sanglinhua 時(shí)間: 2009-9-20 19:11
heroja說得非常好，這就好像要分析我們現(xiàn)在在哪個市場地位一樣，面臨的市場不一樣，整體的策略也是不一樣的，但是有一點(diǎn)是相同的，也就是最大化的利潤。我們要認(rèn)清一個行業(yè)的本質(zhì)后，才能最初最終的判斷。飼料業(yè)的本質(zhì)到底是什么?高附加值的時(shí)代已經(jīng)過去了，飼料是一個高科技的行業(yè)嗎？飼料界的技術(shù)核心優(yōu)勢體現(xiàn)哪里？最終飼料業(yè)的路在哪里？

作者: 68878 時(shí)間: 2009-9-20 19:42
有一點(diǎn)是相同的，也就是最大化的利潤。我們要認(rèn)清一個行業(yè)的本質(zhì)后，才能最初最終的判斷。飼料業(yè)的本質(zhì)到底是什么?高附加值的時(shí)代已經(jīng)過去了，飼料是一個高科技的行業(yè)嗎？飼料界的技術(shù)核心優(yōu)勢體現(xiàn)哪里？最終飼料業(yè)的路在哪里？

[ts]68878 于 2009-9-20 20:40 補(bǔ)充以下內(nèi)容[/ts]

不錯////////////////

[ts]68878 于 2009-9-20 20:40 補(bǔ)充以下內(nèi)容[/ts]

不錯////////////////

作者: safeeye138 時(shí)間: 2009-9-21 09:44
以后企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)備案時(shí)一個產(chǎn)品對應(yīng)一個批文批號就可以了。

歡迎光臨畜牧人 (http://www.www12347.com/)

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