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畜牧人

標題: 什么是品牌？ [打印本頁]
作者: 范藝博    時間: 2008-2-22 10:12
標題: 什么是品牌？
（一）品牌的由來 　　品牌的英文單詞Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“燒灼”。人們用這種方式來標記家畜等需要與其他人相區別的私有財產。到了中世紀的歐洲，手工藝匠人用這種打烙印的方法在自己的手工藝品上烙下標記，以便顧客識別產品的產地和生產者。這就產生了最初的商標，并以此為消費者提供擔保，同時向生產者提供法律保護。16世紀早期，蒸餾威士忌酒的生產商將威士忌裝入烙有生產者名字的木桶中，以防不法商人偷梁換柱。到了1835年，蘇格蘭的釀酒者使用了“Old Smuggler”這一品牌，以維護采用特殊蒸餾程序釀制的酒的質量聲譽。 　　在《牛津大辭典》里，品牌被解釋為“用來證明所有權，作為質量的標志或其他用途”，即用以區別和證明品質。隨著時間的推移，商業競爭格局以及零售業形態不斷變遷，品牌承載的含義也越來越豐富，甚至形成了專門的研究領域——品牌學。 （二）品牌的定義 　　目前，理論界對于品牌的定義有多種，現列舉如下： 　　1、品牌是指組織及其提供的產品或服務的有形和無形的綜合表現，其目的是借以辨認組織產品或服務，并使之同競爭對手的產品或服務區別開來。 　　2、品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別企業提供給某個或某群消費者的產品或服務，并使之與竟爭對手的產品或服務相區別。（ 市場營銷專家菲利普·科特勒博士） 　　3、“品牌”是企業或品牌主體（包括城市、個人等）一切無形資產總和的全息濃縮，而“這一濃縮”又可以以特定的“符號”來識別；它是主體與客體，主體與社會，企業與消費者相互作用的產物。 （三）品牌的含義： 　　1、品牌，不僅僅是商標或標志，它更是企業的一種象征。對于消費者而言，品牌代表著一種歸屬感和安全感，它是企業和消費者溝通的重要手段，保證了企業對消費者信息的準確傳達；同時，對企業自身來說，品牌意味著一種文化和紀律，它規范了企業對外傳達的信息渠道，上升到企業競爭力方面，品牌是企業文化最重要的資產之一。 品牌是一種能為消費者和企業創造長期價值的無形資產，它包括兩個重要的部分：標志和信譽。標志是諸如商標、文字、圖案等表現方面的因素；而信譽則包括品牌承諾和在承諾方面的表現。這兩個方面構成了品牌的兩大主題，只有達到這兩個方面的均衡發展，品牌才能最終成功確立。 　　2、品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別某個消費者或某群消費者的產品或服務，并使之與竟爭對手的產品或服務相區別。 建立一個品牌就是要建立品牌的知名度,美譽度,忠誠度,聯想度. 　　3、★而我們的理解：品牌=品質+招牌，狹義的品牌就是指企業的招牌（蒙牛、全聚德、王致和等等），產品的商標和一種反映無形資產的標記（比如北京烤鴨、山東蘋果、山西陳醋、金華火腿、西湖龍井、云南普洱茶等等）；廣義的品牌就包括了產品、商標、包裝及知識產權等有形的和無形的綜合表現，品牌是產品或服務的市場競爭力的綜合體現。 :hehes:
作者: 賀州八步獸醫    時間: 2008-2-22 15:48
呵呵，天天講到它，但就是不明白它的真正含義，謝謝了，學習了。
作者: 山中的漫游者    時間: 2008-2-22 17:54
我的商標，就是為未來的品牌準備的 ，就是我的頭像，很醒目哦
作者: 趙衛剛    時間: 2008-3-8 11:14
努力打造自己的品牌-----隆岡牌營養蛋
作者: 山中的漫游者    時間: 2008-3-8 15:42
對，廣義來講，我們自己就是一個獨一無二的品牌，要平日里謹言慎行，努力維護
作者: lina2008    時間: 2008-4-12 13:43
品牌 簡單說 就是商標
作者: 山中的漫游者    時間: 2008-4-12 16:45
對我來說，就是普羅頓:qinang:
作者: lsh712    時間: 2008-4-12 19:43
天天講到它，但就是不明白它的真正含義，謝謝了，學習了。
作者: littlepigwsw    時間: 2008-4-12 19:59
我覺得就是口碑,一個讓大多數認可的口碑.
作者: hzkbest    時間: 2008-4-25 22:45
每一個人都是一個品牌。
作者: 叮當貓    時間: 2008-5-13 17:50
對，廣義來講，我們自己就是一個獨一無二的品牌，要平日里謹言慎行，努力維護。 同意王博的觀點！:tiaotiao: :tiaotiao:
作者: AQ    時間: 2008-7-16 09:46
王博可否解釋一下你的頭像的含義呢？
作者: 可憐的豬    時間: 2008-7-20 19:25
你自己喜歡的東西在你心中也就是品牌
作者: zhuyanbin    時間: 2008-7-28 17:26
xuexi :wulai:
作者: zhuwenwen    時間: 2009-7-6 10:50
長見識了，還第一次看到品牌的解釋



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