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畜牧人

標題: 工業設計是價值的延伸，而不僅僅只是一種裝飾 [打印本頁]

作者: 小馬哥 時間: 2007-1-3 17:58
標題: 工業設計是價值的延伸，而不僅僅只是一種裝飾
作者：曾娜

——與德國博朗公司監事會主席貝恩哈特·懷爾德談工業設計的價值與中國機會

一位中國女孩手里小心的托著一只“蝸牛殼”——看起來很像，即使刻上鏤空的三角花紋，似乎也沒什么特別。不過，它當然不像看上去那么簡單。10分鐘后，來自世界各地的評委與設計專家們都愛上了這個奇特的“小玩意”。

這一幕發生在去年在德國舉行的博朗國際工業設計大賽總決賽上。事實上，這個鏤空“蝸牛殼”是一個建筑模型，它造型多變，伸縮自如。與傳統建筑最大的不同在于，它可以移動，可以根據建筑面積的大小任意調整尺寸。你可以把它放平來做運輸，如果打開，很快就會變成一個獨立的空間。整個設計利用三角原理，框架由許多三角拼合而成，既實現其“重塑性”，又確保牢固，被設計者命名為“網狀編輯器(mesh　editor)”。

“它實現了人們在任意場合下搭設建筑物的夢想。”正是這獨特的創意使得它在數百件作品中脫穎而出，其設計師——年輕的中國女孩姚娃，成為進入決賽的五位最佳設計師之一。

除了姚娃的未來建筑模型，這項比賽的獲獎設計還有馬籠型呼吸疾病監測器、海上救生機器人設備、自動護養智能花盆、環保型摩托車等等，五花八門之余，它們共同體現出簡單實用的設計美感，又充滿了關注自然、環境的溫暖氣息。正如同博朗（Braun）公司的設計理念，從不以觸目、突?；蜢乓珵樘卣?，而是追求簡單即美的風格。這項“致力于發揚好的設計”的比賽，正是由這家德國公司1967年開始推出，如今已成為一項國際性的設計比賽，被譽為工業設計的“奧斯卡”。

目前，以“設計真實的未來”為主題的2007德國博朗國際工業設計大賽中國賽區比賽已進入關鍵階段。“我們不需要平庸的價值、產品和設計，設計必須是價值的延伸而不僅僅只是一種裝飾。”博朗公司監事會主席貝恩哈特·懷爾德（Bernhard Wild）謙和而又堅定地向《商務周刊》記者布道說。自1973年加盟博朗以來，貝恩哈特長期從事技術與生產部門的領導工作。

《商務周刊》：作為國際工業設計的“奧斯卡”，博朗國際工業設計大賽在中國設立賽區，是出于什么考慮？

貝恩哈特：這個大賽已有近40年歷史，最早在德國舉辦，以歐洲國家為主，后來發展到了包括拉美地區，然后來到了中國。實際上，很多國家對此都有非常大的興趣。中國這么大的一個國家，有很多優秀的設計師，也有很多優秀的設計作品，因此，我們非常愿意把這個大賽帶到中國來。而且，中國區的最后獲勝者將有機會參加總決賽，我們覺得這是一個很有意義的事情，能夠讓中國的設計師或者學生利用這個平臺接觸到國際上最高水平的競賽。目前已經是我們在中國舉辦的第二屆博朗工業設計大賽，上一屆在2005年。

關于博朗設計大賽，有一點非常重要，我們并不是商業性質的大賽，怎么理解呢？第一，所有的參賽作品都是一種概念性設計，只要體現出功能性、實用性、可實現性等基本條件就有資格參賽；第二，所有拿來做設計的對象不是商業產品，不是在市場上能見到、能買到的任何一款產品；第三，我們承諾絕不會把作品的設計理念直接拿來用到自身產品上，確保它是一個純設計的大賽，沒有任何商業的利益在里面。

我們之所以在中國舉行，第一是因為中國是人口和人才大國，不容忽視；第二，中國市場的影響力越來越大，中國人的消費偏好與歐洲人、美國人也有很大的相關性，所以，當今中國人的思想和生活方式，其追求的理想設計，反過來對歐美或世界上其他國家都有很大的影響力。對我們來說，在中國舉辦這樣的大賽是雙贏的，一方面我們幫助中國年輕的設計師成長，提升他們的設計水平；另一方面，我們從他們身上也學到了很多新的概念。

《商務周刊》：國外工業設計發展至今已具有相當規模，設計已深深地影響著社會的發展面貌。剛剛您提到了中國的設計現狀，您認為目前中國工業設計的整體發展狀況，包括中國工業設計的教育狀況與設計師的水平如何？與國外相比，中國的差距主要在那些方面？

貝恩哈特：中國的設計院校，以及中國年輕設計師的水平，都給我留下了深刻的印象。從2005年的情況來看，中國賽區參賽作品無論數量還是質量都是非常不錯的。2005國際賽區決賽中最終獲獎的五佳設計師中就有一位中國人（姚娃）。

總體上，中國設計師的素質以及作品從質量上來說是不錯的。來中國后，我見到很多的參賽者，他們都體現出非常大的創造性。由于參賽作品涉及方方面面，體現了設計者的生活方式，更反映了他的思想、觀念等。如今是一個全球化的時代，中國一些設計師作品所反映的獨特性，對于我們確立全球化的設計理念，進行全球化設計將會有很大的影響。

如果說有一些差距，可能主要在于設計所需的很多輔助科技手段上，比如計算機輔助設計等，這些手段可能中國設計師比起發達國家的同行要弱一些。有時候，創新的概念并不完全單靠設計本身就可達到，也取決于技術手段的發展來滿足要求，從這個角度來說，德國的確是有優勢的。舉例來說，博朗公司內部專門設立設計部，主要原因在于我們相信設計是一定要根植于對科技的深入了解，根植于對整個生產工藝、生產環節的深入了解，這樣才能達到設計的目的。設計并不只是看上去很美，我們希望的是很美同時功能性也很強的產品。這就意味著，某種新型材料或某種新科技等外界的東西對設計都是有幫助的。中國設計師可能有一些外界條件和我們有差距。

不過，中國在這方面遲早是可以趕上來的。因為從技術上來說，設計已沒有太大的差別，每年德國博朗總部都會有很多中國學生來實習，他們也教會了我們很多，讓我們能夠有一個窗口了解中國現在的設計師是怎么想的，他們的設計理念是什么樣的。盡管很多情況下，設計會被技術設備、科技輔助工具、材料等所影響，不過歸根結底，設計的靈魂在于創意本身，這也是我們最為看重的，如果這樣的大賽變成了材料或者科技手段的競爭，顯然是不公平的，也是我們不希望看到的。

[[i] 本帖最后由小馬哥于 2007-1-3 18:00 編輯 [/i]]

作者: 小馬哥 時間: 2007-1-3 17:59
《商務周刊》：據我們了解，工業設計在中國的價值并沒有得到很好的體現，人們常把它與產品外觀設計、包裝設計等同起來。您認為中國應該如何改善這種市場環境？中國的企業應該如何看待工業設計的價值？

貝恩哈特：這也是我們要在中國舉辦設計大賽的原因之一，我們希望通過這個大賽提升工業設計的概念、提升設計的標準，讓更多中國的設計師和中國的公眾認識到什么才是一個出色的工業設計。

現在中國的情況是，很多消費者還是只看重價格，廠商之間只是價格的比拼，大家考慮的是以什么價格拿到什么樣功能的東西。但是，隨著時間的增長，相信中國會有越來越多的人不只著眼于價格，而是追求更好的設計和質量，這個趨勢在世界其他市場都得到了驗證。從深層次上，這也有助于中國制造業的轉型升級。中國不能只是作為一個低端的產品加工國，而是應該成為一個真正的工業大國，這是必需的。

當然這并不意味著工業設計等同于高價。工業設計更注重的是帶給消費者的最終價值。以博朗為例，盡管我們有許多針對高端產品的設計，但我們也會著力于很多基本的東西，比如在產品中去掉了一些多余的功能，而且不論高端還是低端產品，我們傾注的心血都是一樣的，都是帶給消費者最好的價值。

我們的設計理念是著眼于持久的長期的價值，我們希望帶來具有良好功能與適用性的產品，讓消費者在很長一段時間里都能夠感受到這種價值。從這個角度來說，我們不是只為了新潮而做設計，潮流來來去去，出色的設計卻是歷久彌新的。設計不需要稍縱即逝的時髦，在人們習慣于喜新厭舊、習慣于拋棄的今天，優秀的設計要能在眾多產品中脫穎而出，讓人珍視。這也是我們產品的特點。很多人可以用一把博朗剃須刀10—20年，正是因為它越用越舒服，越用越貼心。

當然這并不是完全不考慮市場與成本，但我們不會因為成本或其他原因輕易放棄設計的概念。我們不愿意看到設計被貶值到僅僅是市場推廣的一個工具。這點理念體現在公司制度上，為了保護設計的概念性的東西，設計部門的主管要直接向技術部門主管匯報工作。我本人過去15年間一直主管技術部門，作為董事會成員，設計部門是直接向我匯報的。這也是博朗的傳統，對技術、對設計非?？粗?，并予以保護。

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