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畜牧人

標題: [轉帖]要造名，更要造實 [打印本頁]

作者: 了了 時間: 2006-3-15 00:02
標題: [轉帖]要造名，更要造實
秦池因為當了央視廣告標王，名氣如日沖天，出現了巨大的產品市場需求，但因其沒有足夠的生產能力，一則“秦池白酒是用川酒勾兌的”系列新聞報道就輕易地將秦池擊倒了。<br>南德的牟其中更是造名高手，先后提出“一度”理論、“平穩分蘗”理論、“智慧文化”理論，甚至提出投資建設北方香港、炸開喜馬拉雅山、投資控股“國際衛星-8號”等等，使得南德在中國的天空一度“光芒奪目”。可悲的是，除了“罐頭換飛機”外，南德還做過什么盈利項目就不得而知了，結果是企業關門，總裁入獄。<br>筆者記得幾年前曾讀過一篇名為“策劃是金”的文章，文中有這樣一句話至今仍記憶猶新：有了策劃，糞土變黃金；沒有策劃，黃金變糞土。應當說，在當時人們還沒有普遍認識到策劃的意義時，文章是有一定積極意義的。但無疑，文章過于夸大了策劃的作用，扭曲了名與實的關系，忽視了策劃對企業可持續發展可能產生的不利影響。 <br>企業到底如何把握造名與造實的辯證關系呢？這要取決于企業的戰略目標。如果企業只是想“挖第一桶金”的話，僅有造名也許就夠了。但如果要追求可持續發展，脫離造實的造名就是背道而馳，自毀長城。因為造名會造成過大的市場預期，當企業不能提供與名氣相稱的產品和服務時，就不能產生持久的市場忠誠度；當企業一旦出現一點信譽風險時，客戶就會有極度上當受騙的感覺，市場就會地動山搖。

作者: 胡文輝 時間: 2006-3-15 08:20
標題: [轉帖]要造名，更要造實
呵呵，更早以前，華夏大地上，曾經點子大王橫行：））

作者: 了了 時間: 2006-3-15 08:45
標題: [轉帖]要造名，更要造實
真的假不了，假的真不了！心存投機，長久不了的！

作者: xxd67272 時間: 2009-5-10 16:54
標題: [轉帖]要造名，更要造實
要有實際的能力，加上輿論的導向，企業才能快速發展

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