匯源可口可樂再上擂臺爭食果汁乳品成熟市場

　　合作未成分手半年，可口可樂與匯源沒有想到有可能會在乳品平臺上再次交手。

　　28日，可口可樂在美國市場上推出一款牛奶汽水飲品，標價2.4美元。與此同時，匯源果汁本周二發(fā)布公告，以1.313億元從董事長朱新禮所掌控的淄博飲料公司中收購其奶類飲品資產(chǎn)。分析人士認為，匯源此舉可能意味著其在純果汁業(yè)務(wù)提振未理想的形勢下，將開拓新的果汁乳品飲料業(yè)務(wù)。“按這樣的發(fā)展思路，匯源與可口可樂的乳品飲料新品無可避免會在中國的市場上交手。”

　　匯源為閑置產(chǎn)能尋覓出路

　　匯源公告稱，這次交易是由公司全資附屬公司新明飲料與淄博飲料訂立資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，購買有關(guān)銷售及生產(chǎn)奶類飲品的資產(chǎn)。據(jù)公開資料，這次代表匯源的收購方新明飲料今年6月8日才剛剛注冊成立，主營果蔬汁、奶類飲品、瓶裝水及其他飲品。匯源方面稱，收購資產(chǎn)使得本集團獲得奶類飲品的產(chǎn)能，交易金額會動用內(nèi)部資金支付收購代價。

　　與可口可樂失之交臂后，匯源曾著力加強純果汁業(yè)務(wù)市場推動力，但效果并不理想。反而，可口可樂單飛加碼自有品牌“美汁源”的成績突飛猛進。據(jù)可口可樂內(nèi)部人士透露，去年美汁源已在中國果汁市場排名第一，而2007年還只是低濃度果汁市場的單項冠軍。經(jīng)過一年的并購案糾結(jié)，匯源跌下高濃度果汁寶座，可口可樂卻躍升上來。

　　雖然數(shù)月前，匯源也曾經(jīng)推出過低濃度果汁新品“檸檬M E”。但現(xiàn)在與匯源爭搶果汁市場的競爭對手越來越多。百事可樂最近在原有“純果樂果繽紛”低濃度果汁基礎(chǔ)上，又新推新的果肉果汁系列，康師傅也有多系列果汁新品推出。

　　正是由于匯源純果汁業(yè)務(wù)下降，其巨大的產(chǎn)能空置也展現(xiàn)得越來越明顯。分析人士認為，匯源今年頻頻推出新品，力圖改變原有的純果汁單一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，也是為了給巨大的產(chǎn)能閑置尋找出路。

　　牛奶汽水利潤大大高過普通可樂

　　分析人士認為，“匯源由于沒有成規(guī)模的自營牧場，因此單純開辟純?nèi)槠返目赡苄圆桓撸伺e可能意味著其在純果汁業(yè)務(wù)提振未理想的形勢下，將開拓新的果汁乳品飲料業(yè)務(wù)。”該人士稱，“果汁+乳品”的市場多年前已被娃哈哈成功開發(fā)，其“營養(yǎng)快線”飲品在該市場占據(jù)龍頭位置。

　　而可口可樂方面，雖然“牛奶+汽水”組合比較另類，但其對這個新品還是比較樂觀，表示如果該產(chǎn)品的市場推廣樂觀，還有可能推向全球市場。目前美國普通可口可樂罐裝零售價1美元左右，對于新品牛奶汽水2.4美元的定價，分析人士認為，將比目前美國市場銷售普通裝可樂產(chǎn)品利潤空間高得多。