鐵騎力士獲評“2017中國畜牧飼料行業十大時代企業”

　　12月8-10日，2017第十四屆中國畜牧飼料科技與經濟高層論壇在蓉舉行。中國畜牧業協會會長李希榮、中國飼料工業協會秘書長、全國畜牧總站站長楊振海、著名經濟學家、北大教授周其仁、清華大學政治經濟學研究中心企業研究部主任李江濤等領導、嘉賓、專家學者齊聚蓉城，共話新消費時代下，農牧行業的發展之路。

　　在12月9日舉行的2017中國畜牧飼料年度頒獎盛典中，鐵騎力士集團榮獲中國畜牧飼料行業十大時代企業。評委會給予評獎理由是：

　　鐵騎力士定位于高端食品領導者，以飼料產業為基礎，豬、雞、鴨三大產業鏈并行發展，成為新消費時代線上線下融合發展和畜牧飼料產業轉型的探路者。為中國初級農產品品牌化探索出一條可行之路。

　　集團副總裁鄧先鋒上臺接受了獎項。

　　據悉 ，此次評選由中國畜牧飼料科技與經濟高層論壇組委會發起，最終評選出“2017中國畜牧飼料行業十大時代企業、十大杰出CEO、十佳最具投資價值企業(非上市)”。

　　“伴隨著消費升級，變化的是人群、場景和交互方式，不變的是品牌在人們心智中的堅守和聚焦。”

　　在主題為“走向終端的最后一公里——消費者品牌戰略及發展路徑”的品牌與服務論壇上，圣迪樂村董事長馮斌特邀為論壇作了引導報告。馮斌以《在堅守中 迎接變化》為題為大家做了精彩分享。闡述新消費時代下，圣迪樂村如何做到品牌發展中的變與不變。

　　面對大競爭時代帶來的沖擊和挑戰，馮斌提出圣迪樂村的戰略要務：定好位!

　　定位，在顧客心智中占據專屬于圣迪樂村的品牌標識。作為專注中國高品質雞蛋的領導者，圣迪樂村早在2002年，就參考耐克+麥當勞+沃爾瑪，提出“品牌+標準+規模”的發展模式。將“20%的中高端家庭客戶和10%的國際化工業和商業客戶”作為目標客戶，劍指800億的中高端雞蛋消費市場。

　　NKA完成全國及重點城市布局，LKA、CKA、CVS完成重點城市滲透，電商、社區販蛋機等O2O完善新興渠道，做大做強國際性及全國性客戶……在渠道變革中，圣迪樂村在保持現代通路的既有優勢上，重點重構與客戶的能力與關系，發展新的客戶伙伴。

　　馮斌還表示足夠的簡單、聚焦、時間的積累、達到穿透效果，保持品牌的一致性，在減法里做加法都是最后一公里的有效解決之道。

　　隨后的論壇中，馮斌還作為論壇嘉賓與正大、德青源等企業家一同，就消費端品牌如何走好終端的最后一公里，與同行業嘉賓共話一堂。

　　圣迪樂村堅持品牌，保持產品的溢價能力，已經得到市場證實。在論壇中，馮斌列出一組數據：在2012年-2016年的五年期間，國內品牌雞蛋均價都高于普通雞蛋均價，品牌雞蛋的利潤持續兩位數的增長，并呈現不斷上漲的趨勢。尤其在2017年上半年，國內雞蛋業出現近20年最低行情，而品牌雞蛋仍能夠跨越周期性波動。

　　同樣的話題，得到了其他企業的認同。與會嘉賓對品牌定位對企業發展的重要性，都表示充分肯定。而談及未來的發展之路，圣迪樂村將在組織重構上，組建扁平化、以客戶為導向的流程型組織，立足高端客戶，發力中高端消費群體。并率先在品牌價值溝通上，打造以美食+親子的IP文化，促進與消費者引起共鳴，用品牌零距離驅動零售終端最后一公里。

　　馮斌精彩的觀點，也得到了現場觀眾的好評。精彩之處，自發的掌聲一直不停。

　　此次大會，北京大學國家發展研究院經濟學教授周其仁、清華大學政治經濟學研究中心企業研究部主任李江濤等國內知名專家、學者作主題分享，為所有參會者提供了一場知識的饕餮盛宴。

　　作為國家重點龍頭企業的鐵騎力士，此次參會，充分展示了做中國高端食品領導者的目標。正如集團副總裁鄧先鋒在接受央視主持劉棟棟的現場采訪中表示：鐵騎力士25年一直專注農牧行業，勇于承擔社會責任，一直堅持走農業全產業鏈道路，近來更在產業扶貧方面承擔更多的扶貧事業，并立志在中國高端食品領導者的道路上，一直前行!

　　（作者：鐵騎力士）