雙匯集團30年輝煌真如鐵 如今邁步轉型求增長

　　新戰略新起點

　　30年輝煌真如鐵，而今邁步從頭越。今年以來，雙匯應對目前行業變化與新常態，開始實施新的轉型戰略。

　　根據雙匯方面的表述，實施“調結構、擴網絡、促轉型、上規模”戰略，開始進行深度轉型，不僅僅是產品的簡單升級，而是配合包裝設計、營銷策劃、渠道建設、終端銷售等對整個品牌形象的提升，肉制品將從定位“休閑”擴充到“進家庭、上餐桌”。

　　在產品轉型方面，雙匯圍繞開發新產品、改進老產品、升級產品包裝三方面進行。在吸引消費者眼球的新產品上，雙匯著力開發西式產品、廚房餐桌產品；在暢銷不衰的老產品上，雙匯將改進市場認可度高、具有培育潛力的老產品，如香辣香脆腸、Q趣兒等，繼續引領市場潮流；在識別度頗高的產品包裝上，雙匯將通過整合升級現有高溫產品包裝、升級現有貼標低溫產品包裝等，激發產品的生機與活力，提升品牌形象。

　　在營銷創新方面，雙匯引入外部頂尖營銷機構，對雙匯低溫產品和高溫產品進行全方位的策劃和設計；雙匯在鞏固完善母品牌的基礎上，引進開拓子品牌，豐富優化副品牌，開展多品牌系列運作，對于高中低端的不同產品，使用不同的子品牌，完善品牌群的建設。

　　此外，雙匯開始積極擁抱電商，近期雙匯與國內電商巨頭阿里巴巴頻繁互動。有分析認為，雙匯的電商銷售平臺也有望快速搭建，借助于集團強大的冷鏈物流、阿里本身的物流系統以及公司強大的品牌影響力，公司對國內冷鮮肉和肉制品行業的整合有望提速。

　　在渠道建設方面，雙匯肉制品網點未來5年每年增加10萬個以上。到2020年底形成總數超過130萬個的銷售網絡，繼續進行渠道下沉和渠道全覆蓋；對現有渠道，通過做深、做透、做細、做專五大傳統渠道；對團餐、配餐、酒店、連鎖餐飲和特渠五大新渠道進行拓展，并對北京、上海、廣州、深圳等大城市進行重點開發。

　　經過30年的發展，雙匯集團做大了產業、做優了產品、做響了品牌，在傳統的肉類工業中走出了一條新型的工業化道路。為地方經濟和中國肉類行業作出突出貢獻。未來的雙匯，將充分利用國內外兩種資源，兩個市場，實現優勢互補，協同效應，為全球消費者提供更加安全放心的產品，為世界肉類行業作出更大的貢獻。