恒大千億進軍現代農業 糧油復制冰泉營銷路數

　　“要根據市場抓機遇，或許是現代農業、乳業、畜牧業，或許很快就會有恒大糧油和恒大嬰幼兒配方奶粉等新產品。”8月26日，恒大董事局主席許家印在中期業績會上的話音剛落，“恒大糧油”的字樣便出現在第二天亞冠比賽中恒大隊服上，而昨天恒大糧油新品的“橫空出世”則意味著恒大多元化戰略有了實質性進展。

　　恒大糧油復制冰泉營銷路數

　　借助亞冠比賽橫空出世，恒大糧油同樣復制了恒大冰泉的營銷路數，依靠著“許氏營銷”風格，恒大集團正由地產開發商逐漸發展成為一家綜合性的集團企業。恒大集團副總裁劉永灼昨天表示，恒大計劃投資超過1000億打造全國第一家產業化、規模化進入現代農業的大型企業，業務涵蓋恒大糧油、恒大乳業、恒大畜牧產業。目前已投資近70億建設及并購22個生產基地。

　　記者在現場看到，恒大糧油昨天上線的新產品覆蓋豆油、大米、雜糧全產業線。恒大相關負責人昨天對北京晨報記者表示，恒大糧油已經在廣州開始鋪貨，未來將逐步向全國鋪貨。

　　恒大欲沖擊世界500強

　　“恒大走多元化道路，經歷了長期而審慎的調研過程，這也是第一次對外宣布”，在8月26日舉行的恒大中報發布會上，許家印正式宣布恒大啟動多元化戰略。“我們專門研究后發現，世界500強企業絕大部分發展到一定程度和規模后，都會選擇多元化戰略，恒大也是這樣”，許家印同時指出，如果不走多元化戰略，恒大會失掉很多發展機會。

　　“恒大掌門人許家印一直有積極擴張的考慮，也正是發現了傳統房地產領域的盈利模式已經難以維持其擴張戰略，所以會謀求多元化的考慮。”上海易居房地產研究院研究員嚴躍進對北京晨報記者表示，恒大涉足的新產業和房地產的關聯程度并不大，這是資產分散化的一個考慮。“反過來，此類產業目前缺乏資金支持，而恒大的主業還可以發揮反哺的功效，并且也不排除未來實現業務協同的考慮，此前恒大足球和地產業務的互動就能證明這一點。”

　　樓市“下半場忙著多元化”

　　在樓市進入下半場之際，房企紛紛通過多元化尋找新的業績增長點。恒大、萬科、萬達等房地產巨頭涉足的領域越來越寬，包括旅游度假、電商、快速消費品等。今年萬科大手筆進軍旅游度假項目，而萬達則將聯合騰訊與百度這兩家電商領域的失意者組建電商公司。從綠城退出部分股權的宋衛平，開始打造藍城品牌，主要業務則包括養老、現代農業及代建。

　　業內人士指出，傳統房地產業務利潤空間在壓縮，促使房地產企業加速轉型。“多元化戰略是對目前房地產行業盈利空間收窄下的所做的風險對沖”，嚴躍進對北京晨報記者表示。地產巨頭的多元化方向也不盡相同，部分地產巨頭的多元化圍繞的是未來房地產的大概念來進行的，比如逐漸在商業地產和旅游地產布局的萬科。而包括以恒大為代表的房企多元化戰略跨度則比較大，主要從事一些和主業關聯度不大的產業。