新希望加速布局食品背后

　　新希望集團旗下的食品板塊正在積極地“觸網”、開店，他們希望通過延伸產業鏈來減少產品到達消費者的層級，從而獲取更多的利潤；還制定了未來五年營收超百億的目標。然而，對并非核心競爭力的食品板塊而言，“方向”沒錯，但路卻很長。

　　公司重組

　　新希望集團旗下的新希望六和食品控股有限公司（以下簡稱新希望食品）正一步步地從“幕后”走向“臺前”。

　　3月25日，新希望食品與四川壹玖壹玖酒類供應鏈管理股份有限公司（以下簡稱1919酒類直供）正式成為戰略合作伙伴。通過此次合作，新希望食品旗下適合佐酒的肉制品將通過1919酒類直供的線上平臺和線下連鎖店實現銷售和配送。

　　這意味著，1919酒類直供除了賣酒也開始銷售佐酒的肉食品。而新希望集團，“又完成了一次在食品板塊的布局?！币恢槿耸繉π陆鹑谟浾哒f，這是陳春花（新希望六和股份有限公司聯席董事長兼CEO）進入新希望集團后，隨之而來的“變革”。

　　在他看來，有關新希望食品板塊的“變化”，至少開始于2013年，并率先從組織結構開始。調整后的組織結構更像是“郡縣制”，每一個事業板塊都由總部直接管控，而事業部的負責人可以直接被稱為“總裁”—擁有更大的權力。

　　“變化”落到明處，便是新希望六和食品控股有限公司的成立，“它實際上是一次重組?！鄙鲜鲋槿耸空f。

　　這個成立于2014年年初的新公司，是“對原"美好"體系、"千喜鶴"體系以及新希望牦牛產業等進行資源整合的基礎上成立的。新公司將對新希望肉食產業鏈的效應和優化起到積極的推動作用”。新希望食品總裁周再勇對新金融記者說，新公司計劃在全國范圍內新建至少10個食品加工基地，產品目標直指終端消費體驗，并走精品化路線。

　　“美好”體系，是指成都希望食品有限公司。這家于1993年成立的公司主要生產和銷售美好牌系列高、低溫肉制品和各類精加工肉制品。據該公司官方網站顯示，“美好”食品在全國擁有30.2%的市場銷售份額和25%的市場綜合占有率，在西南地區擁有50%的市場綜合占有率。

　　成立于2002年7月的北京千喜鶴食品有限公司，是集生豬養殖、屠宰、冷鮮豬肉、凍品及副產品生產加工、物流配送、倉儲及銷售等為一體的現代化大型食品企業。據媒體報道，從2006年-2009年，新希望集團先后經過出資、增資、再增資，最終持有該公司97%的股權。

　　“新希望食品是在打造世界級農牧企業的愿景下，為打通整個新希望肉食產業鏈，形成產業鏈合力。”至于差別，周再勇表示，新希望六和食品控股有限公司是新希望六和股份有限公司的下屬一級事業部，新希望六和股份有限公司還包括飼料、養殖等產業板塊。

　　對此，中投顧問零售行業研究員杜巖宏卻對新金融記者表示，新公司旨在加碼食品業務，屬于集團飼料生產、養殖產業鏈條的向后延伸。

　　但在前述知情人士看來，新公司的意義在于更好地“管理”。“就新希望食品而言，"千喜鶴"是新希望集團收購的，而"美好"食品本身就是新希望集團的，雖然這兩家公司同樣都在做肉食類產品加工，但卻一南一北，大有"諸侯割據"的意思，新公司將這樣的格局打散后，進行了重新整合，使之成了一個整體?！彼f。

　　事實上，在新希望食品與1919酒類直供“牽手”之前，其“觸網”計劃就已經開始。新希望集團官網的信息顯示，新希望食品與京東商城的高層來往頻繁，而“美好食品”天貓旗艦店則在去年9月就已經開業了。

　　加速布局

　　進入2014年，新希望食品對終端的“布局”進入了“加速度”。

　　3月29日，新希望食品的第二家“美好石門一味”熟食連鎖店，在石家莊開門營業。其第一家店落戶石家莊也才20天，與此同時，新希望食品對外披露，五年內，要在華北、東北區域開設熟食專賣店一千。