| 兔年春節消費市場一派繁榮景象，各種帶有兔子元素的消費品深受消費者歡迎。其中蒙牛旗下的年貨產品就因為其良好的品質口碑和多樣化的選擇成為了2011年春節乳業市場中一個亮點。 蒙牛牛奶矩陣贏消費者口碑 “我們全家都是蒙牛的忠實粉絲，因為它能夠滿足全家人的不同需求。高鈣牛奶送給爸爸媽媽，為4歲的兒子準備的是未來星，我自然鐘情于新養道珍養牛奶……”在超市挑選年貨的消費者梁小姐告訴記者，“選年貨不僅要有品質，更要有好彩頭。購買蒙牛‘牛運’牛奶就是讓全家人兔年行牛運，有個好開端。”同時，網絡上蒙牛春節禮品“宏運金兔”的追隨者更為眾多，微博、論壇一傳十，十傳百，網友們紛紛參與活動“搶奪”新年牛運，不少消費者還上傳了自己喜獲“宏運金兔”的照片，將蒙牛“牛運”分享給身邊好友。 “牛運文化”與消費者共鳴 反觀蒙牛年貨熱銷的原因，其“牛運文化”的成功傳遞是一個主要原因。蒙牛別出心裁地用一只“宏運金兔”將 “牛運”與家運、國運串聯起來，這種情牽消費者的回饋活動贏得了消費者廣泛的共鳴。2011年將是中國經濟發展更為迅速的一年，消費者與時俱進的消費需求將成為各乳企產品發展的風向標。而在蒙牛品牌文化穩贏市場背后的是，其高品質牛奶早已贏得了老百姓的口碑，而其布局牛奶矩陣讓消費者能夠根據自我需求暢享自由選擇，以消費者需求為市場布局基點，才是蒙牛一直領跑中國乳業市場的秘訣。 本文來源：千龍網
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